{"id":16556,"date":"2023-04-16T05:00:00","date_gmt":"2023-04-16T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/latinoamerica21.com\/?p=16556"},"modified":"2023-11-09T17:11:48","modified_gmt":"2023-11-09T20:11:48","slug":"junk-fluencers-la-estrategia-depredadora-de-la-publicidad-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latinoamerica21.com\/es\/junk-fluencers-la-estrategia-depredadora-de-la-publicidad-digital\/","title":{"rendered":"Junk-fluencers: la estrategia depredadora de la publicidad digital\u00a0"},"content":{"rendered":"\n

Actualmente, las poderosas empresas multinacionales productoras de Alimentos Ultra Procesados (AUP), han encontrado un campo completamente f\u00e9rtil para seguir anunciando sus productos en las redes sociodigitales al margen, inclusive, de las leyes en pa\u00edses donde hay legislaci\u00f3n como en M\u00e9xico. Recientemente, la organizaci\u00f3n protectora del consumidor mexicana Tec-Check A.C.<\/a> se\u00f1al\u00f3 que las principales productoras de AUP operan libremente en la red, a falta de un marco legal claro para su publicidad digital.<\/p>\n\n\n\n

UNICEF, El Banco Mundial y la Organizaci\u00f3n Mundial de la Salud (OMS) estiman que uno de cada tres ni\u00f1os y adolescentes entre cinco y 19 a\u00f1os de la Regi\u00f3n de las Am\u00e9ricas, la de mayor incidencia de las comprendidas por este organismo, padece de sobrepeso u obesidad<\/a>. En el caso de adultos es m\u00e1s grave, 62.5% de los adultos.<\/p>\n\n\n\n

Estos productos identificados por la OMS<\/a> y la PAHO<\/a> como los principales causantes de la pandemia global de sobrepeso y obesidad o globesidad<\/em>, tienen fuertes restricciones en medios tradicionales. Estos productos no pueden ser anunciados a menores de edad, no pueden hacer uso de mascotas o personalidades en sus empaques, deben contener sellos de advertencia por excesos de ingredientes nocivos como grasas, cafe\u00edna, endulcorantes, az\u00facar y sodio y no pueden ser recomendados ni utilizar ni\u00f1os o adolescentes en su comunicaci\u00f3n, entre otras cosas.<\/p>\n\n\n\n

No obstante, en su publicidad digital en redes como Youtube, Instagram o TikTok pareciera existir un vac\u00edo legal, ya que ninguna de estas se observa en su comunicaci\u00f3n comercial que est\u00e1 dirigida abiertamente a ni\u00f1os y adolescentes. Adem\u00e1s, la figura del influencer<\/em> se ha perfilado como la m\u00e1s cre\u00edble, especialmente entre sus pares, ya que, por sus caracter\u00edsticas antropol\u00f3gicas, tienden a ser percibidos como uno m\u00e1s, <\/em>entre las audiencias m\u00e1s desprotegidas; ni\u00f1os y adolescentes.<\/p>\n\n\n\n

Esta figura ha resultado muy eficiente para las marcas de AUP pero especialmente peligrosa para ni\u00f1os y adolescentes. Con estrategias de producto integrado, que dif\u00edcilmente pueden ser identificadas como publicidad, influencers<\/em> pares, de ni\u00f1os y adolescentes, usan y recomiendan abiertamente bebidas azucaradas, botanas dulces y saladas con argumentos de venta que no tendr\u00edan cabida en ning\u00fan medio tradicional sin hacerse acreedores a una potente sanci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Aunado a esto, en un entorno de econom\u00eda de la atenci\u00f3n como la ha denominado Yves Citton<\/a>, las marcas de AUP compiten por las miradas con propuestas cada vez m\u00e1s atractivas distribuidas en una multiplicidad de pantallas. Aqu\u00ed es donde el junk-fluencer<\/em> o chatarra influencer<\/em> tiene su ambiente ideal.<\/p>\n\n\n\n

Los influencers<\/em> pares tiene un especial encanto entre las audiencias, ya que no se presentan como autoridad, tutor o preceptor, sino como una figura confiable que tiene las mismas caracter\u00edsticas (en apariencia) que el usuario que recibe sus mensajes. Por ejemplo, la campa\u00f1a de Cereal Ultra Procesado (CUP) de arroz inflado, de sabor chocolate, m\u00e1s reconocido en M\u00e9xico se desarroll\u00f3 a trav\u00e9s de una popular influencer<\/em> adolescente en TikTok. Ella compuso una canci\u00f3n dedicada al producto con un resultado de m\u00e1s de 5.5 millones de interacciones y compartida, al menos por una docena de influencers<\/em> pares.<\/p>\n\n\n\n

Es as\u00ed como ni\u00f1os y adolescentes se enganchan y adentran con un efecto tirafondos en contenidos cada vez m\u00e1s comerciales en un contexto de contenido y narrativa donde los AUP no son estrellas, pero s\u00ed acompa\u00f1antes confiables recomendados por personajes muy atractivos que fungen como modelo y par.<\/p>\n\n\n\n

Motivar con enga\u00f1os a ni\u00f1os y adolescentes a satisfacer necesidades adultas, es por definici\u00f3n, depredador.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1l es la responsabilidad de los tomadores de decisiones pol\u00edticos, que a pesar de la existencia de las leyes no la ejercen? \u00bfCu\u00e1ndo antepondr\u00e1n las organizaciones productoras de AUP la salud de sus consumidores a sus ganancias? \u00bfQu\u00e9 papel juegan los adultos y tutores de estos menores al minimizar o ignorar el etiquetado frontal?<\/p>\n\n\n\n

Todo esto sucede en M\u00e9xico, a pesar de ser un pa\u00eds que tiene leyes que han servido de ejemplo para otros pa\u00edses como la NOM-051 de etiquetado frontal para alimentos y bebidas<\/a>, la prohibici\u00f3n en el Estado de Oaxaca para vender AUP a menores de edad o las restricciones a la publicidad de estos productos en horarios considerados como infantiles en medio masivos.<\/p>\n\n\n\n

Ahora solo falta aplicar estas leyes a las plataformas digitales. No es asunto menor.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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