{"id":18038,"date":"2023-06-27T15:00:00","date_gmt":"2023-06-27T18:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/latinoamerica21.com\/?p=18038"},"modified":"2023-12-20T05:34:40","modified_gmt":"2023-12-20T08:34:40","slug":"instagram-y-la-cultura-de-la-celebridad-en-las-campanas-politicas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latinoamerica21.com\/es\/instagram-y-la-cultura-de-la-celebridad-en-las-campanas-politicas\/","title":{"rendered":"Instagram y la cultura de la celebridad en las campa\u00f1as pol\u00edticas"},"content":{"rendered":"\n

Que las redes sociales han revolucionado la forma en que los pol\u00edticos se comunican con los ciudadanos<\/a> durante las campa\u00f1as electorales no es sorpresa. De hecho, se asume que plataformas como Instagram, en la que la imagen y el contenido visual adquieren una relevancia sin precedentes, compiten y empeque\u00f1ecen la influencia de la comunicaci\u00f3n medi\u00e1tica monopolizada hasta hace poco por la televisi\u00f3n. Esa proyecci\u00f3n, sin embargo, tiene mucho menos que ver con la conexi\u00f3n y movilizaci\u00f3n de electores a partir de afinidades program\u00e1ticas, el car\u00e1cter individual o los debates. Investigaciones recientes sobre el uso de Instagram en las campa\u00f1as como la de Colombia en 2022 han revelado una creciente tendencia: pol\u00edticos de distintas ideolog\u00edas como Gustavo Petro (izquierda) y Rodolfo Hern\u00e1ndez (derecha) adoptan actitudes que los acercan m\u00e1s a la cultura de la celebridad que a la de los embates ideol\u00f3gicos, persuasiones de ideas o moralidades particulares que est\u00e9n vinculadas a los pol\u00edticos tradicionales.<\/p>\n\n\n\n

Esta tendencia no se limita a Colombia. L\u00edderes como Jair Bolsonaro en Brasil, Gabriel Boric en Chile y Nicol\u00e1s Maduro en Venezuela tambi\u00e9n han utilizado Instagram para construir su imagen p\u00fablica, priorizando, as\u00ed, la espectacularidad y una est\u00e9tica art\u00edstica provocativa o de fama y glamour<\/em> inmediatista.<\/p>\n\n\n\n

Bolsonaro, conocido por su estilo pol\u00e9mico y confrontativo, ha usado la plataforma para compartir mensajes incendiarios, a fin de alimentar su base de seguidores. Boric, el joven candidato progresista, ha empleado la red para mostrar su cercan\u00eda con los movimientos sociales y destacar su compromiso con la justicia social. Mientras Nicol\u00e1s Maduro ha utilizado Instagram para difundir mensajes populistas y s\u00edmbolos entre m\u00edsticos y seductores de culto a la fuerza, al sacrificio armado y militante, pero apeando a una est\u00e9tica militar que glamouriza<\/em> su r\u00e9gimen autoritario.<\/p>\n\n\n\n

Esta instrumentalizaci\u00f3n de las redes sociales para ganar seguidores (particularmente en Instagram) tiene el parad\u00f3jico efecto de estar sacrificando la construcci\u00f3n de una agenda medi\u00e1tica clara. En lugar de presentar propuestas y debatir sobre temas de relevancia pol\u00edtica, Gustavo Petro y Rodolfo Hern\u00e1ndez son el ejemplo de las transformaciones contempor\u00e1neas del marketing<\/em> pol\u00edtico, en el que se prioriza la exposici\u00f3n de su intimidad, como si fueran influencers<\/em> en busca de likes <\/em>y popularidad.<\/p>\n\n\n\n

Petro, por ejemplo, se ha exhibido jugando f\u00fatbol<\/a>, disfrutando de comidas en cocinas populares<\/a>, portando atuendos t\u00edpicos y compartiendo momentos familiares<\/a>. Por su parte, Hern\u00e1ndez centr\u00f3 su campa\u00f1a en aparecer con figuras reconocidas como cantantes o presentadores de televisi\u00f3n<\/a> y tambi\u00e9n busc\u00f3 relacionar su imagen con la de su madre, e incluso con la afectividad o empat\u00eda que genera la vinculaci\u00f3n con mascotas como un pato<\/a>, para  acentuar su figura de pol\u00edtico coloquial.<\/p>\n\n\n\n

Estas actitudes de pol\u00edticos plantean serios interrogantes sobre las implicaciones de esta transformaci\u00f3n en las campa\u00f1as pol\u00edticas. En primer lugar, banalizan la noci\u00f3n de representatividad democr\u00e1tica anclada en la decisi\u00f3n electoral, pues nutre la construcci\u00f3n de una imagen superficial muy por encima de la presentaci\u00f3n de propuestas s\u00f3lidas y la discusi\u00f3n de temas trascendentales. Si bien es cierto que las redes sociales permiten una mayor cercan\u00eda entre los pol\u00edticos y los ciudadanos, estos l\u00edderes deben ser capaces de crear un impacto real en la sociedad a trav\u00e9s de sus acciones y pol\u00edticas.<\/p>\n\n\n\n

La estrategia de Petro y Hern\u00e1ndez busca generar empat\u00eda con los votantes, desvi\u00e1ndose de los puntos program\u00e1ticos que tambi\u00e9n pueden resultar los que acarreen mayor confrontaci\u00f3n, polarizaci\u00f3n y antagonismos, con el consiguiente riesgo para su popularidad. La preocupaci\u00f3n de los m\u00e1ximos referentes pol\u00edticos en mostrar su lado m\u00e1s humano y cotidiano, dejando en un segundo lugar el abordaje p\u00fablico y pol\u00e9mico de los desaf\u00edos y problemas reales que enfrenta la sociedad, puede terminar alimentando un v\u00ednculo superficial no solo con sus candidaturas, sino  con el orden pol\u00edtico que buscan liderar, pero propulsando el escepticismo con la democracia.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfPuede el ciudadano latinoamericano promedio, con sus limitaciones cognitivas e interpretativas, pensar que la imagen de un pol\u00edtico jugando f\u00fatbol o posando con un pato brindar\u00e1 soluciones a sus d\u00e9ficits cotidianos y los problemas colectivos de educaci\u00f3n, seguridad o econom\u00eda?<\/p>\n\n\n\n

La adopci\u00f3n de actitudes de celebridad por parte de los pol\u00edticos genera una mayor identificaci\u00f3n emocional entre los candidatos y los ciudadanos. Pero, por otro lado, existe un riesgo latente de que esta conexi\u00f3n emocional prevalezca sobre la evaluaci\u00f3n cr\u00edtica de las ideas y propuestas concretas de los pol\u00edticos, banalizando el propio ritual electoral.<\/p>\n\n\n\n

En lugar de analizar en profundidad las plataformas pol\u00edticas y las posiciones ideol\u00f3gicas, los votantes podr\u00edan verse seducidos por la imagen de estos candidatos-celebridades. Cuando ello ocurre, a lo ancho del espectro ideol\u00f3gico, esos abordajes pasan a ser percibidos como una caracter\u00edstica intr\u00ednseca del sistema u orden pol\u00edtico imperante. En Colombia, Petro y Hern\u00e1ndez representan distintas corrientes ideol\u00f3gicas, pero, a pesar de sus diferencias pol\u00edticas, ambos terminan sucumbiendo a la tentaci\u00f3n de la cultura celebrity<\/em>. La b\u00fasqueda de popularidad y el af\u00e1n de convertirse en figuras reconocidas parecen ser una constante en la pol\u00edtica contempor\u00e1nea, sin importar las creencias pol\u00edticas.<\/p>\n\n\n\n

Existe, pues, una necesidad de reflexionar sobre las implicaciones de Instagram y las redes sociales en las campa\u00f1as pol\u00edticas en Latinoam\u00e9rica. Los votantes deben ser conscientes de los riesgos por la superficializaci\u00f3n de la pol\u00edtica y la sobrevaloraci\u00f3n de su imagen sobre las propuestas concretas. La autenticidad y la responsabilidad pol\u00edtica deben ser los pilares fundamentales en la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica en cualquier plataforma.<\/p>\n\n\n\n

Es fundamental encontrar un equilibrio que permita mostrar la humanidad de los pol\u00edticos sin descuidar la importancia de su papel como dirigentes. Los ciudadanos deben exigir que los candidatos presenten propuestas s\u00f3lidas y claras, m\u00e1s a\u00fan en tiempos de contienda electoral, que aborden los desaf\u00edos de la sociedad y que est\u00e9n dispuestos a debatir con transparencia y apertura. \u00bfLa pol\u00edtica deber\u00eda escenificar un concurso de popularidad o convertirse en un espacio para el an\u00e1lisis cr\u00edtico, el di\u00e1logo constructivo y la b\u00fasqueda de soluciones?<\/p>\n\n\n\n

En \u00faltima instancia, la transformaci\u00f3n de los pol\u00edticos en celebridades puede tener consecuencias negativas para la calidad del debate pol\u00edtico y la toma de decisiones fundamentadas. Es responsabilidad de los votantes y de la sociedad en su conjunto reflexionar sobre estas implicaciones y exigir una pol\u00edtica basada en ideas y propuestas, m\u00e1s all\u00e1 de la imagen. Solo de esta manera podremos fortalecer la democracia y fomentar un futuro pol\u00edtico m\u00e1s comprometido con el bienestar colectivo en Latinoam\u00e9rica.<\/p>\n\n\n\n

*Este texto est\u00e1 escrito en el marco del X congreso de WAPOR Latam: www.waporlatinoamerica.org.<\/em><\/sub><\/p>\n\n\n\n

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