{"id":3006,"date":"2020-12-07T09:44:01","date_gmt":"2020-12-07T12:44:01","guid":{"rendered":"http:\/\/latinoamerica21.com\/?p=3006"},"modified":"2023-07-02T14:13:22","modified_gmt":"2023-07-02T17:13:22","slug":"errores-en-las-encuestas-medios-de-comunicacion-y-democracia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latinoamerica21.com\/es\/errores-en-las-encuestas-medios-de-comunicacion-y-democracia\/","title":{"rendered":"Encuestas, medios y democracia"},"content":{"rendered":"\n

Quienes trabajan en el campo profesional de la opini\u00f3n p\u00fablica en Am\u00e9rica Latina saben que existe un embargo medi\u00e1tico a la publicaci\u00f3n de encuestas de opini\u00f3n, superado solo por los tradicionales institutos de demoscopia en sus respectivos pa\u00edses. En los grandes medios de comunicaci\u00f3n tradicionales son pocas las encuestadoras que tienen siempre las puertas abiertas para la difusi\u00f3n de encuestas de intenci\u00f3n de voto, mientras que las empresas m\u00e1s recientes, a menudo, no logran publicar sus datos. Esta exclusividad no se apoya en criterios de calidad o capacidad de predicci\u00f3n, ya que las encuestadoras m\u00e1s recientes han mostrado mejores resultados que las tradicionales en las \u00faltimas elecciones.<\/p>\n\n\n\n

La tradici\u00f3n de publicar encuestas de algunas pocas fuentes, que se remonta a una \u00e9poca en la que solo exist\u00edan tales encuestadoras, ya no tiene sentido. Esta actitud desalienta el libre mercado en el \u00e1mbito de la opini\u00f3n p\u00fablica, no estimula el aumento de la calidad de los sondeos e impide el acceso p\u00fablico a una mayor pluralidad de fuentes de informaci\u00f3n fiable.<\/p>\n\n\n\n

Los institutos de investigaci\u00f3n tradicionales de Am\u00e9rica Latina nacieron y se consolidaron en el siglo XX cuando exist\u00edan muy pocas instituciones con capacidad t\u00e9cnica e intelectual para la ardua labor de comprender el clima social de poblaciones enteras.<\/p>\n\n\n\n

La polit\u00f3loga de la Universidad de Harvard, Pippa Norris, afirma que uno de los rasgos caracter\u00edsticos de la evoluci\u00f3n de las campa\u00f1as electorales a lo largo del siglo XX<\/a> es identificable, entre otras cosas, por la centralidad que las encuestas de opini\u00f3n ganaron en la pol\u00edtica. La autora explica que en las campa\u00f1as premodernas los candidatos se presentaban con sus propias propuestas y buscaban el consenso del p\u00fablico sin recurrir a los sondeos de opini\u00f3n. Seg\u00fan Norris, con la llegada de las campa\u00f1as posmodernas en los \u00faltimos decenios, los pol\u00edticos comenzaron a utilizar las encuestas para comprender a los votantes y, as\u00ed, construir una amplia variedad de discursos personalizados que se adaptaran a cada segmento del electorado.<\/p>\n\n\n\n

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En los \u00faltimos diez a\u00f1os han surgido nuevas empresas de investigaci\u00f3n que, si bien son relativamente menos conocidas, han demostrado una mayor capacidad en materia de previsi\u00f3n electoral\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

En este contexto, los principales medios de comunicaci\u00f3n se asociaron con las encuestadoras tradicionales en un momento en que estos estudios eran sumamente costosos, complejos y accesibles para muy pocos. Hoy en d\u00eda el panorama es mucho m\u00e1s complejo, dado que en los \u00faltimos diez a\u00f1os han surgido nuevas empresas de investigaci\u00f3n que, si bien son relativamente menos conocidas, han demostrado una mayor capacidad en materia de previsi\u00f3n electoral que los institutos tradicionales de varios pa\u00edses, sobre todo, gracias al uso de m\u00e9todos de estratificaci\u00f3n muestral m\u00e1s precisos y anal\u00edticos, que tienen en cuenta aspectos de lo social que las antiguas encuestadoras todav\u00eda no utilizan.<\/p>\n\n\n\n

Un ejemplo significativo es el del instituto de investigaci\u00f3n brasile\u00f1o AtlasIntel, que realiza encuestas exclusivamente por internet. La encuestadora logr\u00f3 el mejor desempe\u00f1o en las elecciones municipales de Brasil de 2020 seg\u00fan el diario O Antagonista<\/a> y fue la \u00fanica encuestadora que acert\u00f3 el resultado de la elecci\u00f3n presidencial de Argentina de 2019, seg\u00fan El Clar\u00edn<\/a>. AtlasIntel tambi\u00e9n fue la mejor encuestadora en las recientes elecciones presidenciales de EE. UU<\/a>. Seg\u00fan los datos de FiveThirtyEight<\/a>, Atlas qued\u00f3 en primer lugar y super\u00f3 a encuestadoras tradicionales como YouGov, Gallup, Pew Research e Ipsos. En este contexto, otras encuestadoras tambi\u00e9n fueron m\u00e1s exactas que las tradicionales en sus pron\u00f3sticos, pero hubo resistencia por parte de los medios estadounidenses en publicar sus resultados.<\/p>\n\n\n\n

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Si bien los peri\u00f3dicos estadounidenses asumieron que sus encuestadoras fallaron en las predicciones en 2020, las encuestadoras que obtuvieron mejores resultados fueron silenciadas y se transmiti\u00f3 la idea err\u00f3nea de que esa elecci\u00f3n no pod\u00eda predecirse adecuadamente.<\/p>\n\n\n\n

Lo que est\u00e1 ocurriendo es una enorme resistencia por parte de los medios en entender que se est\u00e1 produciendo una renovaci\u00f3n generacional de encuestadores. Esta resistencia est\u00e1 reforzando una especie de \u201coligopolio de la publicaci\u00f3n\u201d, en el que las encuestadoras con una capacidad de predicci\u00f3n incontestable se enfrentan a enormes dificultades para divulgar sus investigaciones, debido a una decisi\u00f3n editorial expl\u00edcita a favor de los institutos tradicionales.<\/p>\n\n\n\n

No es raro escuchar a periodistas de diferentes pa\u00edses afirmar que no pueden divulgar datos<\/a> de \u00abotras\u00bb encuestadoras por decisi\u00f3n editorial. Esta elecci\u00f3n, en algunos casos, se justifica por un acuerdo de exclusividad entre los medios y el instituto y, en otros, por temor a represalias en el acceso a futuros datos.<\/p>\n\n\n\n

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Hay casos en los que los medios se autocensuran para evitar posibles recortes de fondos p\u00fablicos de publicidad\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

En otros casos, existe una orientaci\u00f3n editorial expl\u00edcita de no divulgar encuestas que puedan \u00abtocar\u00bb los intereses de ciertos pol\u00edticos o partidos. Hay casos en los que los medios se autocensuran para evitar posibles recortes de fondos p\u00fablicos de publicidad.<\/p>\n\n\n\n

Las investigadoras Bel\u00e9n Amadeo y Mar\u00eda Eugenia Tesio, de la Universidad de Buenos Aires (UBA), realizaron en 2015 un estudio sobre c\u00f3mo los medios argentinos abordan la publicaci\u00f3n de encuestas electorales<\/a>, y citaron a empresas como Poliarqu\u00eda, Management & Fit y CEOP. El estudio revela que los medios terminan utilizando las encuestas como herramientas que reproducen la postura editorial sobre determinados candidatos, pero sin analizarlas debidamente con profundidad t\u00e9cnica.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan la polit\u00f3loga ecuatoriano-brasile\u00f1a Mar\u00eda Villarreal, de la Universidad Federal del Estado de R\u00edo de Janeiro (UNIRIO), en el caso de Ecuador existe una l\u00ednea m\u00e1s enfocada en apoyar u oponerse a determinadas fuerzas pol\u00edticas en la elecci\u00f3n de las encuestas por publicar. Los institutos destacados son Cedatos, Celag, Opecuador, Informe Confidencial y Market. Adem\u00e1s, Villarreal afirma que, a medida que se acercan las elecciones presidenciales de febrero de 2021, circulan en los medios algunas encuestas completamente contradictorias, lo que tiende a aumentar la desconfianza del elector.<\/p>\n\n\n\n

Un caso representativo es el de la empresa First An\u00e1lisis y Estudios en Paraguay, considerado como el instituto tradicional de los grandes medios de comunicaci\u00f3n. En 2018 esta empresa public\u00f3 tres encuestas que fueron consideradas las m\u00e1s confiables, pero que fracasaron con un error de alrededor del 20% en relaci\u00f3n con el resultado de la elecci\u00f3n presidencial<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

El polit\u00f3logo Alejandro Moreno, del Instituto Tecnol\u00f3gico Aut\u00f3nomo de M\u00e9xico (ITAM), afirma que en su pa\u00eds los m\u00e1rgenes de error han ido aumentando paulatinamente en las \u00faltimas dos d\u00e9cadas y que \u201ccaer\u00eda bien un reemplazo generacional de encuestadores p\u00fablicos<\/a>\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Esta situaci\u00f3n es perjudicial para el desarrollo del sector de la opini\u00f3n p\u00fablica, ya que limita la libertad de mercado, favorece la concentraci\u00f3n y debilita el profesionalismo. Adem\u00e1s, esta preferencia por los institutos tradicionales, cuyos an\u00e1lisis son muchas veces err\u00f3neos en sus predicciones, termina por socavar la credibilidad de todo un campo profesional y alimentando teor\u00edas de la conspiraci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Desde el punto de vista de los medios de comunicaci\u00f3n, en tiempos de posverdad, la reproducci\u00f3n sistem\u00e1tica de pron\u00f3sticos equivocados aumenta la desconfianza en las instituciones, en especial en los propios medios de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Algunos medios, adem\u00e1s, no est\u00e1n dispuestos a celebrar un debate abierto sobre la calidad de las encuestas y a comparar sus resultados. Esto, a pesar de que la exposici\u00f3n p\u00fablica de los errores y aciertos fomenta el aumento de la calidad de las investigaciones.<\/p>\n\n\n\n

En general, la calidad de la comunicaci\u00f3n p\u00fablica afecta directamente a la calidad de la propia democracia<\/a>, como afirma la profesora Maria Helena Weber, de la Universidad Federal de Rio Grande do Sul (Ufrgs). La comunicaci\u00f3n p\u00fablica es la mejor fuente de informaci\u00f3n disponible para que el p\u00fablico se oriente y tome decisiones de naturaleza pol\u00edtica.<\/p>\n\n\n\n

Las encuestas tienen el poder de afectar el voto. Por ello, los medios de comunicaci\u00f3n, como guardianes de la democracia, tienen el deber de guiar al p\u00fablico publicando encuestas de diferentes y contrastadas fuentes, para que los votantes puedan formarse su propia opini\u00f3n. Por \u00faltimo, y especialmente en estos tiempos de \u00abterraplanismo ideol\u00f3gico\u00bb, es importante iniciar un debate t\u00e9cnico sobre c\u00f3mo se hacen las encuestas y por qu\u00e9 sus resultados var\u00edan tanto entre encuestadoras.<\/p>\n\n\n\n

Foto por Iv\u00e1n PC en Foter.com \/ CC BY<\/sub><\/em><\/p>\n\n\n\n

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Episodio relacionado de nuestro podcast<\/a><\/em>:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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