Hace 95 a\u00f1os el publicista austr\u00edaco Edward Bernays iniciaba una campa\u00f1a para lograr que las mujeres se incorporen al mercado del cigarrillo bajo el lema de que \u00e9stos representaban una \u201cantorcha de la libertad\u201d. El presidente argentino Javier Milei utiliza su confrontaci\u00f3n contra \u201cla casta\u201d en un sentido similar con -hasta el momento- buenos resultados.<\/p>\n\n\n\n
En 1929 s\u00f3lo el 5% de las mujeres fumaban. El cigarrillo estaba asociado a la prostituci\u00f3n y la promiscuidad femenina. As\u00ed, las compa\u00f1\u00edas tabacaleras perd\u00edan casi la mitad del mercado. Para contrarrestar tal situaci\u00f3n, George Hill, presidente de la American Tobacco Corporation<\/em>, contrat\u00f3 al publicista estrella de la \u00e9poca, Edward Louis Bernays, quien adem\u00e1s era doble sobrino de Sigmund Freud.<\/p>\n\n\n\n En vez de realizar una campa\u00f1a publicitaria tradicional, Bernays vi\u00f3 la oportunidad de transformar esos prejuicios en un mensaje poderoso <\/strong>en la mente de las mujeres, que funcione como herramienta de lucha por los deseos de libertad femenina. Para ello coordin\u00f3 a un grupo de modelos para que asistan a los multitudinarios desfiles del Easter Parade & Bonnet Festival<\/em> de Pascuas en Nueva York, y que enciendan cigarrillos todas al mismo tiempo para fumar -provocativamente- entre la gente.<\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s, comunic\u00f3 a los periodistas de los medios m\u00e1s importantes que <\/strong>un grupo de sufragistas (movimiento nacido en Reino Unido que luchaba por el voto femenino) protestar\u00eda contra la desigualdad entre hombres y mujeres encendiendo sus \u201cantorchas de la libertad\u201d. Los fot\u00f3grafos captaron el momento, y la noticia de las mujeres fumando sus \u201cantorchas de la libertad\u201d se extendi\u00f3 r\u00e1pidamente. De esta manera, fumar se transform\u00f3 en un s\u00edmbolo de rebeld\u00eda, y su uso se extendi\u00f3 entre el mercado femenino. En 1965, fumaba 1 de cada 3 mujeres norteamericanas, contra menos del 3% que lo hac\u00eda hasta 1930.<\/p>\n\n\n\n Los tiempos cambian. Las estrategias, no tanto.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Casi 100 a\u00f1os despu\u00e9s, Javier Milei utiliza su continua confrontaci\u00f3n contra \u201cla casta\u201d como su \u201cantorcha de la libertad\u201d. Libertad de esa \u201ccasta\u201d, <\/strong>que est\u00e1 compuesta, en palabras del propio mandatario, por \u201clos pol\u00edticos corruptos, los empresarios prebendarios, los sindicalistas que entregan a sus trabajadores, los micr\u00f3fonos ensobrados que son c\u00f3mplices y ocultan todos estos negocios y mundos y obviamente los profesionales que son c\u00f3mplices a los pol\u00edticos\u201d. En otras palabras, por \u201cel pasado\u201d que provoc\u00f3 el estado de deterioro en el que se encuentra Argentina, y que \u00e9l se compromete a combatir.<\/p>\n\n\n\n Solo amparado en esa batalla y en el cansancio de la sociedad argentina con la clase pol\u00edtica tradicional se explica que, pese a la evidente recesi\u00f3n que atraviesa el pa\u00eds, el primer mandatario no haya resentido su imagen positiva, que se ubica en 57%<\/strong>, niveles similares a los que ten\u00eda al momento de la segunda vuelta electoral que lo llev\u00f3 a la Casa Rosada.<\/p>\n\n\n\n En lo que va de 2024, el patentamiento de motos cay\u00f3 un 16,5%, el patentamiento de autos, un 27,4%, la producci\u00f3n de autos, 16,7%, el \u00edndice de construcci\u00f3n, 29,2%, los despachos de cemento, 20%, las ventas de farmacias, 42,4%, los alimentos y bebidas 35,2%. En la misma l\u00ednea, el Observatorio Social de la UCA (Universidad Cat\u00f3lica Argentina) estima que la poblaci\u00f3n en situaci\u00f3n de indigencia pas\u00f3 del 9,6% en el tercer trimestre de 2023 al 14,2% en diciembre de 2023 y al 15% en enero de 2024. Y el nivel de pobreza, pas\u00f3 del 44,7% observado en el tercer trimestre de 2023 al 49,5% en diciembre y al 57,4% en enero<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n La inflaci\u00f3n, variable a la que Milei ha subordinado el \u00e9xito o fracaso de su propia gesti\u00f3n, cerr\u00f3 el 2023 con un 25,5% en diciembre, acumulando en el a\u00f1o un 211,4%, m\u00e1s del doble del 94,8% del 2022. Lo que viene no parece ser mucho m\u00e1s prometedor. El \u00edndice de inflaci\u00f3n de enero fue de 20,6% y el Relevamiento de Expectativas de Mercado (REM) que lleva adelante el Banco Central de Argentina estima que la inflaci\u00f3n llegar\u00e1 al 227% en 2024<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Este panorama desolador no parece afectar la confianza de la sociedad en el presidente. En la reciente apertura de sesiones ordinarias del Congreso Argentino, Javier Milei convoc\u00f3 a los gobernadores un gran \u201cPacto de Mayo\u201d para \u201csentar las bases de una nueva Argentina\u201d. Un estudio del observatorio <\/strong>Pulsar<\/strong><\/a>, de la Universidad de Buenos Aires (UBA), arroj\u00f3 que el 54% de las 234.000 menciones que obtuvo el discurso del primer mandatario en redes sociales fueron positivas<\/strong>, mientras que s\u00f3lo el 29% fueron negativas y, el resto, neutrales. Justamente, los temas de m\u00e1s impacto en las redes fueron \u00abPacto de Mayo\u00bb, seguido por \u00abCongreso\u00bb, \u00abclase pol\u00edtica\u00bb, \u00abcasta\u00bb, \u00abBaradel\u00bb -sindicalista del gremio de los trabajadores de la educaci\u00f3n y dirigente opositor a Milei- y \u00abenorme discurso\u00bb.<\/strong><\/p>\n\n\n\n