{"id":4166,"date":"2021-03-07T06:00:00","date_gmt":"2021-03-07T09:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/latinoamerica21.com\/?p=4166"},"modified":"2021-07-10T19:47:22","modified_gmt":"2021-07-10T22:47:22","slug":"candidatos-tik-tok-y-videopolitica-en-ecuador","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latinoamerica21.com\/es\/candidatos-tik-tok-y-videopolitica-en-ecuador\/","title":{"rendered":"Candidatos Tik Tok y videopol\u00edtica en Ecuador"},"content":{"rendered":"\n

Los m\u00edtines multitudinarios en las plazas, los conciertos en las canchas de f\u00fatbol y la utilizaci\u00f3n de cualquier espacio de concentraci\u00f3n masiva para capturar voluntades han quedado atr\u00e1s. La disputa por los votos durante la campa\u00f1a electoral en Ecuador<\/a> se est\u00e1 produciendo en Facebook, Instagram, Whatsapp y Tik Tok, donde todo es posible e inmediato. <\/p>\n\n\n\n

El papel de las redes sociales en la pol\u00edtica hace tiempo que dej\u00f3 de ser anecd\u00f3tico y estas elecciones lo confirman. A causa de las medidas de confinamiento debidas a la pandemia, la ocupaci\u00f3n de los espacios digitales para la propaganda se volvi\u00f3 inevitable y replante\u00f3 la manera de acercarse a los electores del pa\u00eds andino.<\/p>\n\n\n\n

La pol\u00edtica tradicional ha ca\u00eddo en la esfera de la inmediatez<\/a> y de aquello que Zygmunt Bauman denomin\u00f3 el mundo l\u00edquido, debido a la velocidad con la que circulan en las redes los mensajes audiovisuales de los 16 candidatos a la presidencia, en un formato menor a un minuto y privilegiando la imagen.<\/p>\n\n\n\n

Frente a la fatiga que provoca la pandemia, varios de los estrategas pol\u00edticos pretendieron hacer la vida f\u00e1cil a los electores con mensajes de campa\u00f1a que estuvieran cargados de entretenimiento. Varios aspirantes a la primera magistratura se convirtieron en \u201cshowman\u201d. El candidato de la Izquierda Democr\u00e1tica, Xavier Xervas, protagoniz\u00f3 un v\u00eddeo en el que conduc\u00eda un scooter y rebasaba a sus rivales, y el candidato Yaku P\u00e9rez de Pachakutik tocaba su saxof\u00f3n bailando con su pareja. <\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, no es una condici\u00f3n inevitable que las redes sociales se lleven bien con todos los candidatos y viceversa. Y esto no es un tema generacional, pues tenemos a Bernie Sanders en los Estados Unidos quien refrenda su liderazgo ante los millennials y centennials, no solo por la defensa de sus causas, sino por el manejo de las tecnolog\u00edas de la informaci\u00f3n. Mientras que, al otro lado, podemos observar campa\u00f1as muy bien financiadas en la esfera virtual pero sin resultados positivos, como la de Hillary Clinton. Con la distancia del caso, en Ecuador todos los candidatos se volcaron a las redes con rendimientos distintos.<\/p>\n\n\n\n

Tampoco es una regla que los candidatos para el terreno tradicional (off line)<\/em> sean iguales de asertivos en el mundo on line<\/em>. Un caso concreto es Guillermo Lasso, exbanquero y l\u00edder de la agrupaci\u00f3n de derecha CREO, quien se postula por tercera ocasi\u00f3n a la presidencia. Le cost\u00f3 hacer campa\u00f1a en las redes sociales, pues ven\u00eda acostumbrado a recorrer el pa\u00eds mediante un acercamiento cara a cara con la gente a la vieja usanza. Y pese a que pas\u00f3 a la segunda vuelta con el 19,74%, su estrategia tuvo dificultad para hacer proselitismo digital.<\/p>\n\n\n\n

Un caso similar es del joven candidato Andr\u00e9s Arauz (35 a\u00f1os), quien lleg\u00f3 primero para la segunda vuelta y que proviene de las filas del corre\u00edsmo. Alcanz\u00f3 el 32.7% de los votos, seis puntos por debajo de los que cosech\u00f3 Len\u00edn Moreno en la primera vuelta, en el 2017. Sus estrategas creyeron que la joven edad de Arauz atraer\u00eda por s\u00ed sola el voto joven; sin embargo, y pese al uso de aplicaciones como Tik Tok, con mensajes ligeros sin contenido pol\u00edtico, la campa\u00f1a no s\u00f3lo no despeg\u00f3 en las redes, sino que se mantuvo con el nicho electoral del expresidente, Rafael Correa.<\/p>\n\n\n\n

Los candidatos que ganaron en redes<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En cambio Yaku P\u00e9rez, l\u00edder del movimiento ind\u00edgena (19,38%), y Xavier Hervas, outsider<\/em> que corri\u00f3 por la Izquierda Democr\u00e1tica (15,97%) tuvieron el mejor desempe\u00f1o en el uso de las redes sociales.<\/p>\n\n\n\n

Estos candidatos, que quedaron en tercero y cuarto lugares en la votaci\u00f3n, supieron dotarle de sentido a los mensajes en dos dimensiones. En primer lugar, expresaron la idea del ciudadano com\u00fan que comparte con su pareja momentos de alegr\u00eda (Yaku) y, en segundo lugar, que s\u00ed se puede transmitir un mensaje pol\u00edtico con entretenimiento (Hervas).<\/p>\n\n\n\n

Yaku y Hervas usaron las redes de manera \u00f3ptima, no s\u00f3lo porque millones de personas vieron sus actuaciones en aplicaciones como Tik Tok, sino porque las percibieron como amigables y con sentido del humor. Estos dos elementos podr\u00edan explicar el \u00e9xito que tuvieron en el mundo on line. <\/em>Esto no invisibiliza el hecho que el candidato del movimiento ind\u00edgena viene de una larga trayectoria por la defensa del agua.<\/p>\n\n\n\n

Pero la verdadera revelaci\u00f3n de las \u00faltimas elecciones fue Xavier Hervas, quien arranc\u00f3 la campa\u00f1a electoral sin tener apenas popularidad y que se logr\u00f3 posicionar en el cuarto lugar en menos de seis meses, resucitando a un dinosaurio de la pol\u00edtica ecuatoriana, la Izquierda Democr\u00e1tica, el tradicional partido socialdem\u00f3crata de la regi\u00f3n Sierra, donde se encuentra Quito, la capital del pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

La campa\u00f1a del debutante se concentr\u00f3 en las redes sociales, a las cuales volc\u00f3 total energ\u00eda, pues lleg\u00f3 a centralizar su actuaci\u00f3n p\u00fablica detr\u00e1s de una pantalla, sin descuidar el m\u00e1s m\u00ednimo detalle ya que \u00e9l mismo respond\u00eda los mensajes de sus seguidores, come aseguran varios de sus asesores de campa\u00f1a. <\/p>\n\n\n\n

Redes y otros demonios<\/strong><\/p>\n\n\n\n

No se ha comprobado que las redes condicionan una elecci\u00f3n al punto de declarar ganadores de manera anticipada, pero s\u00ed deja una lecci\u00f3n en tiempo de Covid-19: la aceleraci\u00f3n en el uso de las tecnolog\u00edas de la informaci\u00f3n por parte de los estrategas de campa\u00f1a y la entronizaci\u00f3n de la imagen en formatos cada vez m\u00e1s cortos y de alto impacto. El mensaje de la pol\u00edtica pasa por ser digerible, claro y entretenido con el riesgo de convertir la pol\u00edtica en espect\u00e1culo. En su momento lo advirti\u00f3 el polit\u00f3logo italiano, Giovanni Sartori, en su libro el Homo Videns.<\/p>\n\n\n\n

El hecho que surjan candidatos que nacen en las redes advierte que el comportamiento del electorado no est\u00e1 \u00fanicamente en el mundo off line<\/em>, es decir, en la cotidianidad por fuera de las pantallas de los celulares, tabletas y cualquier dispositivo de ese orden, sino que tambi\u00e9n est\u00e1 en los usos y h\u00e1bitos de consumo de las tecnolog\u00edas digitales en los distintos segmentos de la poblaci\u00f3n. Adem\u00e1s, el confinamiento exacerb\u00f3 el consumo de la informaci\u00f3n pol\u00edtica inmediata o del contenido que se viraliza en cuesti\u00f3n de segundos.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfLograr\u00e1n los dos candidatos finalistas para la segunda vuelta lo que s\u00ed consiguieron sus contrincantes, Yaku y Hervas, en el mundo de las redes sociales? Para responder a esta pregunta hay que tener en cuenta un aspecto fundamental: que el \u00e9xito no depende \u00fanicamente del buen uso de las aplicaciones y plataformas por parte de los candidatos, sino de la voluntad del electorado para que en sus espacios digitales entre la pol\u00edtica y los pol\u00edticos.<\/p>\n\n\n\n

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Episodio relacionado de nuestro\u00a0podcast<\/a><\/em>:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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