{"id":46721,"date":"2025-02-08T09:00:00","date_gmt":"2025-02-08T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/latinoamerica21.com\/?p=46721"},"modified":"2025-02-06T06:11:43","modified_gmt":"2025-02-06T09:11:43","slug":"el-greenwashing-en-brasil-y-el-giro-conservador-del-sector-tecnologico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latinoamerica21.com\/es\/el-greenwashing-en-brasil-y-el-giro-conservador-del-sector-tecnologico\/","title":{"rendered":"El Greenwashing en Brasil y el giro conservador del sector tecnol\u00f3gico"},"content":{"rendered":"\n

En los \u00faltimos a\u00f1os, la crisis clim\u00e1tica se ha convertido en uno de los debates m\u00e1s importantes que enfrenta la humanidad. Las empresas han ido incorporando discursos sobre responsabilidad corporativa, criterios ESG (ambiental, social y gobernanza por sus siglas en ingl\u00e9s) y sostenibilidad en sus estrategias. \u00bfPero qu\u00e9 pasa cuando esas promesas son s\u00f3lo palabras? En Brasil, una investigaci\u00f3n de Market Analysis (2024) expone que el 85% de las declaraciones ambientales realizadas por los productos tecnol\u00f3gicos analizados son greenwashing<\/a>. En otras palabras, casi todo lo que se vende como \u201cverde\u201d no es m\u00e1s que maquillaje para conquistar a los consumidores.<\/p>\n\n\n\n

Los datos muestran que, a pesar del importante crecimiento del n\u00famero de declaraciones medioambientales en las etiquetas (un aumento del 46% desde 2010, a\u00f1o del primer an\u00e1lisis de mercado sobre este tema), la proporci\u00f3n de declaraciones enga\u00f1osas se ha mantenido pr\u00e1cticamente sin cambios. El sector de la electr\u00f3nica y los accesorios surge como s\u00edmbolo de regresi\u00f3n. Para 2024, solo el 9% de los productos de esta categor\u00eda contaba con certificaciones ambientales verificadas, una ca\u00edda dr\u00e1stica respecto del 47% en 2014, cuando Market Analysis realiz\u00f3 su segunda edici\u00f3n de la encuesta. <\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo una industria tan central como la innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica pudo haber abandonado su potencial de liderar la agenda ambiental? En lugar de avanzar, la industria parece haber redoblado sus pr\u00e1cticas de greenwashing, y el 92% de las afirmaciones ambientales son ahora puro \u201clavado verde\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Para entender este cambio es necesario observar dos n\u00fameros. Este cambio no se produce de forma aislada, sino que refleja una tendencia m\u00e1s amplia que algunos han llamado el \u201cgiro conservador\u201d en el sector tecnol\u00f3gico en los \u00faltimos a\u00f1os. Un ejemplo emblem\u00e1tico es la posici\u00f3n de Donald Trump en 2025, con la retirada de Estados Unidos del Acuerdo de Par\u00eds<\/a> y la declaraci\u00f3n de una \u201cemergencia energ\u00e9tica nacional\u201d, priorizando la exploraci\u00f3n de combustibles f\u00f3siles.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Estas decisiones no s\u00f3lo afectan al sector energ\u00e9tico, sino que tambi\u00e9n env\u00edan un mensaje claro al mundo empresarial: la protecci\u00f3n y el cuidado del medio ambiente no pueden dejarse de lado en nombre del crecimiento econ\u00f3mico. En este contexto, no es dif\u00edcil imaginar que sectores como el tecnol\u00f3gico, que operan con poca supervisi\u00f3n en cuestiones ambientales, se sientan autorizados a adoptar posiciones menos comprometidas con la sostenibilidad.<\/p>\n\n\n\n

Y, por supuesto, la tecnolog\u00eda no es inmune a las presiones pol\u00edticas y a las decisiones estrat\u00e9gicas de sus l\u00edderes. Recientemente, Mark Zuckerberg, CEO de Meta, lo ilustr\u00f3 perfectamente. Su decisi\u00f3n de recortar equipos centrados en el impacto social y redirigir recursos al metaverso y la inteligencia artificial simboliza las prioridades de una industria que ve la innovaci\u00f3n como su \u00fanico prop\u00f3sito. Zuckerberg sostuvo que las empresas deber\u00edan centrarse en el \u201ccrecimiento y la innovaci\u00f3n\u201d y clasific\u00f3 las agendas ambientales como \u201crestrictivas\u201d o \u201cineficaces\u201d. Al escuchar esto, uno se pregunta: \u00bfEst\u00e1n las empresas tecnol\u00f3gicas demostrando que pueden escapar del escrutinio p\u00fablico sacrificando su compromiso con el planeta?<\/p>\n\n\n\n

Curiosamente, mientras el sector tecnol\u00f3gico est\u00e1 retrocediendo, otros sectores est\u00e1n demostrando que es posible avanzar. Entre 2014 y 2024, categor\u00edas como \u201cjuguetes y art\u00edculos para beb\u00e9\u201d y \u201ccosm\u00e9ticos e higiene\u201d vieron incrementos del 29% y del 14%, respectivamente, en el n\u00famero de certificaciones ambientales otorgados. Estos datos son un claro reflejo de unos consumidores y empresas cada vez m\u00e1s exigentes que entienden el valor de las pr\u00e1cticas transparentes. Entonces, \u00bfpor qu\u00e9 la tecnolog\u00eda, un sector del cual se espera que lidere el futuro, decidi\u00f3 ignorar esta tendencia? \u00bfEst\u00e1 el sector tan obsesionado con el crecimiento y el rendimiento que parece que el futuro no dependiera de un planeta habitable?<\/p>\n\n\n\n

Lo que estamos presenciando son m\u00e1s que simples reveses. Es la se\u00f1al de una profunda desconexi\u00f3n entre las prioridades del sector tecnol\u00f3gico y las necesidades globales. El greenwashing no es s\u00f3lo una estrategia de marketing, es una elecci\u00f3n \u00e9tica, o m\u00e1s bien, la falta de ella. Y a medida que el sector tecnol\u00f3gico contin\u00faa creando el mundo digital del ma\u00f1ana, est\u00e1 construyendo una base inestable basada en promesas vac\u00edas e incumplidas.<\/p>\n\n\n\n

Si la industria tecnol\u00f3gica no reconsidera sus decisiones, corre el riesgo de alejarse de una generaci\u00f3n que valora la autenticidad y la responsabilidad. Lo que es m\u00e1s importante, pierde la oportunidad de ser el agente transformador que exige la crisis clim\u00e1tica. Las empresas tienen la oportunidad de dejar de lado el \u201clavado verde\u201d y asumir un papel real en la construcci\u00f3n de un futuro sostenible. \u00bfPero est\u00e1n dispuestos a renunciar a la comodidad de las falsas promesas en aras de algo mayor? Por ahora todo indica que no ser\u00e1 as\u00ed.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En Brasil, el 85% de las declaraciones ambientales realizadas por los productos tecnol\u00f3gicos analizados son greenwashing lo que evidencia el giro conservador del sector.<\/p>\n","protected":false},"author":588,"featured_media":46722,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"episode_type":"","audio_file":"","cover_image":"","cover_image_id":"","duration":"","filesize":"","filesize_raw":"","date_recorded":"","explicit":"","block":"","itunes_episode_number":"","itunes_title":"","itunes_season_number":"","itunes_episode_type":"","footnotes":""},"categories":[16487,16507],"tags":[14126],"gps":[],"class_list":{"0":"post-46721","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-brasil","8":"category-medioambiente","9":"tag-debates-br-es"},"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/latinoamerica21.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/46721","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/latinoamerica21.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/latinoamerica21.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/latinoamerica21.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/588"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/latinoamerica21.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=46721"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/latinoamerica21.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/46721\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/latinoamerica21.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/46722"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/latinoamerica21.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=46721"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/latinoamerica21.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=46721"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/latinoamerica21.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=46721"},{"taxonomy":"gps","embeddable":true,"href":"https:\/\/latinoamerica21.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/gps?post=46721"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}