Los partidos pol\u00edticos ya no usan las redes sociales solo para publicar anuncios o propaganda. Por el contrario, cambiaron por completo su forma de hablar y comunicarse para adaptarse a c\u00f3mo funcionan estas plataformas.<\/p>\n\n\n\n
En este escenario, dominado por f\u00f3rmulas matem\u00e1ticas que deciden qu\u00e9 vemos y qu\u00e9 no: \u00bflos pol\u00edticos dise\u00f1an sus mensajes solo para agradar a las redes o se atreven a ignorarlas? La realidad no es blanca o negra. Existe una relaci\u00f3n de mutua conveniencia en la que, desafortunadamente, el debate serio y las propuestas profundas suelen ser los grandes olvidados.<\/p>\n\n\n\n
Para entender si el discurso pol\u00edtico est\u00e1 a favor del algoritmo, primero debemos definir qu\u00e9 premia este \u00faltimo. Las arquitecturas de plataformas como TikTok, Instagram o X est\u00e1n dise\u00f1adas para maximizar el tiempo de permanencia y la interacci\u00f3n. Eso es conocido com\u00fanmente como engagement<\/em>. Los modelos de optimizaci\u00f3n han descubierto que las emociones de alta activaci\u00f3n, en particular la indignaci\u00f3n, el miedo y el antagonismo identitario, son combustibles para mantener la atenci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Frente a esta realidad, la mayor\u00eda de los discursos partidistas globales, lejos de proponer explicaciones sobre proyectos de gobierno, narrativas pedag\u00f3gicas o debates complejos, reformulan su comunicaci\u00f3n para encajar en los formatos recomendados. Dicho esto, vemos que el discurso se fragmenta en soundbites<\/em> (p\u00edldoras de audio efectistas, que tambi\u00e9n se aplican a los v\u00eddeos cortos), la confrontaci\u00f3n se estandariza mediante el rage-baiting<\/em> (provocaci\u00f3n deliberada para generar respuestas col\u00e9ricas) y la complejidad program\u00e1tica se sustituya por el espect\u00e1culo. <\/p>\n\n\n\n El partido pol\u00edtico actual no combate al algoritmo. Coopera con \u00e9l porque comprende que la visibilidad digital es la condici\u00f3n previa para la existencia pol\u00edtica. Por tanto, el discurso partidista es mayoritariamente proalgor\u00edtmico en su estructura y l\u00f3gica, aunque simule una supuesta rebeld\u00eda en su contenido. Hay quienes hablan de dictadura de los algoritmos, porque al final, estos deciden qu\u00e9 tiene \u00e9xito y qu\u00e9 noy toca plegarse a sus mec\u00e1nicas<\/p>\n\n\n\n En Am\u00e9rica Latina, esta din\u00e1mica adquiere una intensidad particular debido a factores estructurales como la crisis de representaci\u00f3n de los partidos tradicionales, la enorme distorsi\u00f3n social, la alta penetraci\u00f3n de la telefon\u00eda m\u00f3vil \u2014incluso en sectores populares\u2014 y una cultura pol\u00edtica hist\u00f3ricamente propensa al personalismo. <\/p>\n\n\n\n En la regi\u00f3n, la adopci\u00f3n de la l\u00f3gica algor\u00edtmica no es solo una estrategia de campa\u00f1a, sino una forma de gobernanza digital. As\u00ed, el fen\u00f3meno del neopopulismo digital ilustra a la perfecci\u00f3n esta entrega formal al algoritmo. <\/p>\n\n\n\n Figuras de distintos espectros ideol\u00f3gicos demuestran una comprensi\u00f3n profunda de las narrativas transmedia y las culturas de nicho. El discurso pol\u00edtico se mimetiza con los lenguajes nativos de las plataformas, siendo com\u00fan el uso estrat\u00e9gico del meme y el shitposting<\/em>. Por ejemplo, en la campa\u00f1a de Abelardo de la Espriellla en Colombia<\/a>, hasta est\u00e9ticas visuales hiperpersonalizadas que desdibujan la frontera entre el l\u00edder pol\u00edtico y el creador de contenido digital. Y claro, la IA generativa ha acelerado a\u00fan m\u00e1s este proceso, reuniendo la propaganda con el slop<\/em> para dar vida a un nuevo concepto denominado slopaganda<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Este encaje algor\u00edtmico produce una mutaci\u00f3n discursiva en la que los partidos ya no buscan apelar a grandes mayor\u00edas estables a trav\u00e9s de idearios de largo alcance. Apuestan a que el algoritmo les permita segmentar el resentimiento y las aspiraciones en microaudiencias con mayor precisi\u00f3n, lo que conlleva la atomizaci\u00f3n del espacio p\u00fablico. <\/p>\n\n\n\n En lugar de un debate nacional, coexisten burbujas de filtrado paralelas donde cada sector recibe una versi\u00f3n de la realidad dise\u00f1ada para validar sus sesgos preexistentes. Algo que ya vimos de cara a la primera presidencia de Donald Trump con la irrupci\u00f3n de Cambridge Analytica y su uso de Facebook<\/a> para tales fines. Al final, el discurso partidista latinoamericano ha comprendido que alimentar el sesgo de confirmaci\u00f3n que el algoritmo premia resulta mucho m\u00e1s rentable electoralmente que proponer consensos \u2014o convencimientos\u2014 transversales.<\/p>\n\n\n\n Y por otro lado, est\u00e1 la econom\u00eda de la atenci\u00f3n y el rol de los prescriptores. Pagados o de forma org\u00e1nica en su b\u00fasqueda de generar contenido, integran eventualmente el mensaje pol\u00edtico para alimentar la conversaci\u00f3n y la relaci\u00f3n con sus comunidades de seguidores e incrementar la posibilidad de su alcance de cara a nuevos p\u00fablicos. Por ejemplo, es posible pensar que el actual alcalde de Nueva York, Zohran Mamdani<\/a>, no hubiese llegado a ganar si no hubiese acudido a las diferentes conversaciones y entrevistas con diversos prescriptores digitales. Particip\u00f3 en formatos tan disruptivos como el de una conversaci\u00f3n casual en el metro de la ciudad<\/a> en hora pico, o el de construir un storytelling cercano a pie de calle<\/a> para pedir el voto latino.<\/p>\n\n\n\n Ciertamente, existen discursos pol\u00edticos que se posicionan, desde lo ret\u00f3rico, en contra del algoritmo o de las corporaciones tecnol\u00f3gicas que lo sustentan. Se denuncia la censura, se critica el sesgo de las plataformas, se habla de oligarqu\u00edas tecnol\u00f3gicas o se alerta sobre los peligros de la desinformaci\u00f3n automatizada. Sin embargo, esta resistencia es en gran medida ilusoria y parad\u00f3jica.<\/p>\n\n\n\nEntre fragmentaci\u00f3n y neopopulismo digital<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
El mito de la resistencia digital<\/strong><\/h2>\n\n\n\n