Las circunstancias antes que la t\u00e9cnica<\/strong><\/p>\n\n\n\nMuchos analistas describen la remontada como si existiera una f\u00f3rmula tecnol\u00f3gica capaz de producirla. Lo que la hizo posible fueron las circunstancias y el papel que cada actor ocup\u00f3 en ellas. De cara a la primera vuelta el gobierno ven\u00eda de casi cuatro a\u00f1os sin haber comunicado lo que hab\u00eda hecho, lo que hab\u00eda dejado a la militancia sin argumentos para defenderlo. La campa\u00f1a hacia la primera vuelta fue triunfalista, apoyada en ataques a Fl\u00e1vio y en las agendas del Supremo Tribunal Federal y del caso Vorcaro, lo que termin\u00f3 desgastando al propio gobierno.<\/p>\n\n\n\n
El principal candidato opositor encarnaba el cambio radical de un sistema que no satisface a la gente, como tambi\u00e9n mostraban las encuestas cualitativas. Y el discurso de victoria en primera vuelta del lulismo dej\u00f3 a la militancia pasiva y confiada, con una campa\u00f1a descentralizada y desorganizada en todo el pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n
El resultado de la primera vuelta cambi\u00f3 los papeles. El rechazo a Fl\u00e1vio y los argumentos acumulados contra \u00e9l, dieron a la militancia un motivo para movilizarse. La campa\u00f1a presidencial se centraliz\u00f3 y pas\u00f3 a comunicar las entregas materiales, que en las encuestas cualitativas aparec\u00edan como lo que m\u00e1s importaba al elector. Lula hizo nuevas entregas en plena campa\u00f1a, en un terreno en el que el adversario no pod\u00eda competir, y desplaz\u00f3 la disputa del campo de la corrupci\u00f3n, donde su nombre segu\u00eda asociado a la Lava Jato, al de las realizaciones, donde Fl\u00e1vio no ten\u00eda c\u00f3mo ganar.<\/p>\n\n\n\n
Adem\u00e1s, no cualquier l\u00edder podr\u00eda haber encabezado este movimiento con la misma legitimidad hist\u00f3rica que tiene Lula, con toda su capacidad de emocionar a sus seguidores.<\/p>\n\n\n\n
Un enemigo com\u00fan y un salto al vac\u00edo<\/strong><\/p>\n\n\n\nEl balde de agua fr\u00eda fue que el adversarios hubiese recibido m\u00e1s de la mitad de los votos. Al des\u00e1nimo inicial le sigui\u00f3 el miedo. Muchos interpretaron un gobierno de Fl\u00e1vio Bolsonaro entre escenarios que iban de una dictadura o una dictablanda a veinte a\u00f1os de ultraderecha sin alternancia.<\/p>\n\n\n\n
Los expertos Daniel Kahneman y Amos Tversky mostraron que las p\u00e9rdidas pesan m\u00e1s que las ganancias equivalentes, y aqu\u00ed el beneficio de la continuidad era incierto y el da\u00f1o probable de la derrota parec\u00eda insoportable. La ansiedad, que seg\u00fan los polit\u00f3logos estadounidenses George Marcus, Russell Neuman y Michael MacKuen, autores de la teor\u00eda de la inteligencia afectiva, rompe los h\u00e1bitos y obliga a prestar atenci\u00f3n, tuvo un objeto preciso: un enemigo com\u00fan presentado como enemigo del pa\u00eds y aliado a un enemigo externo, cuya victoria ser\u00eda un punto de no retorno, un salto a la oscuridad.<\/p>\n\n\n\n
Al mismo tiempo, la diferencia era peque\u00f1a. Si se conquistaba a parte de quienes se hab\u00edan abstenido, era posible ganar, y esa luz al final del t\u00fanel convirti\u00f3 el miedo en energ\u00eda. La militancia se aferr\u00f3 a ese margen y luch\u00f3 hasta el final en la que probablemente fue la mayor movilizaci\u00f3n de la historia del pa\u00eds. El voto es secreto, pero es posible estimar c\u00f3mo se movieron los electores comparando, secci\u00f3n electoral por secci\u00f3n electoral, los resultados de la primera y de la segunda vuelta, una t\u00e9cnica conocida como inferencia ecol\u00f3gica. Seg\u00fan ese c\u00e1lculo de IPSE Global, de los cerca de 11 millones de votos que Lula sum\u00f3, 4,6 millones vinieron de otros candidatos, 3,8 millones de quienes no hab\u00edan ido a votar y 3,1 millones del voto blanco o nulo.<\/p>\n\n\n\n
Donde la t\u00e9cnica s\u00ed cont\u00f3<\/strong><\/p>\n\n\n\nLa t\u00e9cnica import\u00f3 en la conducci\u00f3n. El diputado Andr\u00e9 Janones cre\u00f3 en WhatsApp, la noche misma de la primera vuelta, el canal Ex\u00e9rcito do Lula, y actu\u00f3 como director de orquesta. El tono era l\u00fadico, caricaturesco y divertido, con gamificaci\u00f3n, misiones concretas y baratas, y la met\u00e1fora de la guerra como marco, con rangos de general y soldados, papeles claros e imaginarios f\u00e1ciles de activar. Entre el 18 y el 25 de octubre emiti\u00f3 130 misiones. El sistema de metas fue decisivo. Metas que parec\u00edan dif\u00edciles se cumpl\u00edan a una velocidad asombrosa y daban esperanza. Y las siguientes, a\u00fan m\u00e1s ambiciosas, se alcanzaban con la misma facilidad y alimentaban el entusiasmo.<\/p>\n\n\n\n
El canal nunca busc\u00f3 sumar indecisos ni abstencionistas. Su juego era capilarizar e intensificar el trabajo de la propia militancia en el mundo real, en la calle, en la familia y en el trabajo. El objetivo era generar una ola y contagiar a otros hasta alcanzar a quienes no pensaba votar por Lula.<\/p>\n\n\n\n
Lo que los modelos tienen que aprender<\/strong><\/p>\n\n\n\n
<\/strong> En IPSE Global medimos ese movimiento en las publicaciones abiertas de las redes, donde el campo de Lula pas\u00f3 del 41% al 65% de las interacciones y el rechazo a Fl\u00e1vio del 30% al 56%, y lo llevamos a una simulaci\u00f3n con m\u00e1s de siete millones de agentes. Solo con las encuestas, el modelo daba a Lula un 27% de probabilidad de ganar, en l\u00ednea con los principales modelos del pa\u00eds, que le atribu\u00edan entre el 16% y el 30%. Al incluir la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica y la movilizaci\u00f3n en el modelo predictivo, la probabilidad de victoria de Lula subi\u00f3 al 47%, la m\u00e1s cercana al resultado entre los modelos predictivos publicados antes de la votaci\u00f3n de la segunda vuelta. Seg\u00fan nuestro c\u00e1lculo postelectoral, haciendo un ajuste al modelo, aumentando el peso de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica en la f\u00f3rmula, habr\u00eda sido posible anticipar al ganador con 61% de probabilidad.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"La remontada de Lula no se explica por el triunfalismo ni por una f\u00f3rmula de marketing, sino por el rechazo a Fl\u00e1vio Bolsonaro y una movilizaci\u00f3n militante que convirti\u00f3 la amenaza en votos.<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":60212,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"episode_type":"","audio_file":"","podmotor_file_id":"","podmotor_episode_id":"","cover_image":"","cover_image_id":"","duration":"","filesize":"","filesize_raw":"","date_recorded":"","explicit":"","block":"","itunes_episode_number":"","itunes_title":"","itunes_season_number":"","itunes_episode_type":"","footnotes":""},"categories":[16471,16487],"tags":[14128],"gps":[],"class_list":["post-60211","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-elecciones","category-brasil","tag-ideas-en-es"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/latinoamerica21.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60211","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/latinoamerica21.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/latinoamerica21.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/latinoamerica21.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/latinoamerica21.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=60211"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/latinoamerica21.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60211\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":60221,"href":"https:\/\/latinoamerica21.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60211\/revisions\/60221"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/latinoamerica21.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/60212"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/latinoamerica21.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=60211"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/latinoamerica21.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=60211"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/latinoamerica21.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=60211"},{"taxonomy":"gps","embeddable":true,"href":"https:\/\/latinoamerica21.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/gps?post=60211"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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