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<\/a><\/figure>\n\n\n\nJanones, abogado y diputado de Minas Gerais, re\u00fane a m\u00e1s de nueve millones de seguidores en Instagram. Hab\u00eda ganado protagonismo durante la huelga de camioneros de 2018 y en 2022 renunci\u00f3 a su candidatura presidencial para colaborar con la comunicaci\u00f3n digital de Lula. En 2026, su \u201cej\u00e9rcito\u201d se convirti\u00f3 en uno de los s\u00edmbolos de la remontada electoral, junto con la movilizaci\u00f3n callejera, la participaci\u00f3n espont\u00e1nea de universitarios y la reducci\u00f3n de la abstenci\u00f3n y los votos nulos.<\/p>\n\n\n\n
La estrategia part\u00eda de la constataci\u00f3n de que publicar m\u00e1s no garantizaba mayor alcance. Seg\u00fan datos de DSC Lab citados por el especialista Javier Toret, antes de la primera vuelta Lula difund\u00eda m\u00e1s publicaciones en Instagram que Bolsonaro, pero cada contenido de su rival generaba 2,4 veces m\u00e1s interacciones. La disputa no depend\u00eda \u00fanicamente de producir mensajes, sino de comprender c\u00f3mo circulan y adquieren visibilidad.<\/p>\n\n\n\n
El fil\u00f3sofo Rodrigo Nunes denomina \u201cemprendedores pol\u00edticos\u201d a figuras capaces de convertir la atenci\u00f3n obtenida en las redes en un recurso de movilizaci\u00f3n. En Brasil, esta din\u00e1mica ha favorecido especialmente a representantes de la extrema derecha, algunos de los cuales desarrollaron carreras como influencers<\/em> antes de ingresar en la pol\u00edtica institucional. Las plataformas tambi\u00e9n facilitan la circulaci\u00f3n de discursos radicales que apelan al miedo, la indignaci\u00f3n y el p\u00e1nico moral para atraer interacciones y nuevas audiencias, que ha sido uno de los resortes narrativos principales de este segmento ideol\u00f3gico.<\/p>\n\n\n\n Janones aprovech\u00f3 esas mismas l\u00f3gicas con una orientaci\u00f3n pol\u00edtica distinta. Desde WhatsApp, propon\u00eda acciones simples y coordinadas: compartir v\u00eddeos, impulsar etiquetas y sumar participantes. Sus mensajes, frecuentemente escritos en may\u00fasculas y acompa\u00f1ados de emojis, combinaban sentido de urgencia, entusiasmo y objetivos en com\u00fan.<\/p>\n\n\n\n La organizaci\u00f3n tambi\u00e9n modific\u00f3 el lugar de los simpatizantes en la campa\u00f1a. En vez de limitarse a recibir propaganda, los participantes se convirtieron en agentes de distribuci\u00f3n, capaces de replicar mensajes en c\u00edrculos personales y de estimular nuevas conversaciones. Esa coordinaci\u00f3n entre una comunidad de WhatsApp y plataformas abiertas como Instagram permiti\u00f3 conectar espacios distintos de circulaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n El 25 de octubre, el canal super\u00f3 los diez millones de inscritos. Aunque esa cifra no demuestra una relaci\u00f3n directa con el resultado electoral, revela la dimensi\u00f3n alcanzada por la iniciativa. Los adversarios de Lula denunciaron ante el Tribunal Superior Electoral una supuesta difusi\u00f3n de desinformaci\u00f3n y solicitaron suspender el canal. Tras examinar el caso, el tribunal descart\u00f3 esa medida<\/a>, aunque requiri\u00f3 su registro formal como instrumento de campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n La ofensiva digital surgi\u00f3 despu\u00e9s de a\u00f1os de dificultades en la comunicaci\u00f3n del gobierno actual. En diciembre de 2024, Lula reconoci\u00f3 p\u00fablicamente sus errores en ese terreno. Posteriormente, incorpor\u00f3 al publicista Sid\u00f4nio Palmeira al frente del \u00e1rea de comunicaci\u00f3n y aument\u00f3 su atenci\u00f3n a los lenguajes de las redes. En 2025, una parte importante de la inversi\u00f3n publicitaria gubernamental se dirigi\u00f3 a plataformas digitales, especialmente Google y Meta<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Sin embargo, el resultado de la primera vuelta mostr\u00f3 que los ajustes resultaban insuficientes. En las semanas siguientes, la campa\u00f1a apost\u00f3 por v\u00eddeos verticales, grabaciones en formato selfie, transmisiones en directo y mensajes de audio enviados por WhatsApp. J\u00f3venes parlamentarios y otros activistas contribuyeron tambi\u00e9n a acercar la figura del presidente a sus seguidores y a conectar las acciones digitales con la movilizaci\u00f3n en las calles.<\/p>\n\n\n\n