Se podr\u00eda decir que los organizadores del movimiento del 19-J salieron victoriosos debido a que dominaron el debate en torno a los temas de salud en general y Covid-19 en particular. Aunque algunos sectores no asistieron a las diferentes marchas, las redes lograron polarizar a los sectores progresistas y centristas en torno a una causa com\u00fan, impulsando los temas de salud, Covid-19 y las manifestaciones a la cabeza de la agenda. <\/p>\n\n\n\n
Adem\u00e1s, el mensaje de repudio al gobierno de Bolsonaro, a quien se atribuye la responsabilidad por la muerte de m\u00e1s de 500 mil personas, obtuvo un amplio consenso. Aun as\u00ed, la red de Bolsonaro demostr\u00f3 ser bastante resistente en t\u00e9rminos de posts virales y en la actuaci\u00f3n personal de algunos de sus l\u00edderes.<\/p>\n\n\n\n
Guerra de hashtags<\/strong><\/p>\n\n\n\n Los hashtags sobre el 19-J dominaron casi por completo la lista de los diez m\u00e1s utilizados a lo largo del d\u00eda, incluso teniendo en cuenta todo el volumen de tuits recogidos sobre los distintos debates en todo Brasil. Los temas de la salud y el Coronavirus son los m\u00e1s debatidos, pero tambi\u00e9n la agenda de la destituci\u00f3n de Bolsonaro se mantiene entre los grandes intereses del p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n Si comparamos las diez publicaciones con mayor impacto en todo el pa\u00eds ese d\u00eda, o sea las m\u00e1s virales en Twitter y Facebook, la mayor\u00eda son cr\u00edticas a Bolsonaro (cerca de la mitad), la otra mitad se dividi\u00f3 entre posts sobre Bolsonaro y otros temas de inter\u00e9s p\u00fablico, no necesariamente vinculados a la pol\u00edtica.<\/p>\n\n\n\n Pero si nos centramos en el tema de la salud y el Covid-19, casi la totalidad de las diez publicaciones m\u00e1s virales repudian la actuaci\u00f3n del gobierno durante la pandemia.<\/p>\n\n\n\n La oposici\u00f3n domina el debate cuando la agenda es sobre Bolsonaro<\/strong><\/p>\n\n\n\n Si llevamos en cuenta la serie hist\u00f3rica de datos Atlas desde 2018, se observa que, salvo raras excepciones, Bolsonaro y sus partidarios dominan el debate el tema central es el presidente y su gobierno. Esto significa que cada menci\u00f3n sobre Bolsonaro le suele ser abrumadoramente favorable en las redes, gracias a la militancia de sus partidarios, lo cual genera una falsa percepci\u00f3n de que la mayor\u00eda de los brasile\u00f1os lo apoyan.<\/p>\n\n\n\n Sin embargo, el 19-J las menciones sobre \u201cBolsonaro\u201d no fueron dominadas por el propio presidente o sus partidarios si se consideran los diez posts m\u00e1s virales y casi todos fueron cr\u00edticas. Tanto en Facebook como en Twitter, los influenciadores del debate fueron en su mayor\u00eda perfiles de opositores.<\/p>\n\n\n\n Un indicador para evaluar la campa\u00f1a anti-Bolsonaro<\/strong><\/p>\n\n\n\n Este es un indicador importante a la hora de evaluar el desempe\u00f1o de la campa\u00f1a anti-Bolsonaro ocurrida ese d\u00eda, lo cual demuestra el potencial en t\u00e9rminos de da\u00f1o de imagen que este tipo de acciones puede causar, as\u00ed como los l\u00edmites de la militancia de Bolsonaro en su capacidad de viralizar contenido hoy en d\u00eda. Pues, en general un contenido se viraliza cuando su narrativa tiene sentido para el grueso de la poblaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Pero las m\u00e9tricas de Bolsonaro en Twitter dicen mucho de la fuerza que el presidente a\u00fan tiene en las redes. Ciertamente la victoria de los manifestantes del 19-J se produjo en las redes, pero no es absoluta ni duradera.<\/p>\n\n\n\n Bolsonaro tiene el mayor espacio relativo, es decir, es el pol\u00edtico m\u00e1s mencionado en las redes en comparaci\u00f3n a los dem\u00e1s. Alrededor del 20% de todo el contenido publicado sobre \u00e9l es negativo, y el 80% es neutral o positivo. Esta es la fuerza del presidente y el l\u00edmite del movimiento 19-J. Por lo tanto, puede que Bolsonaro no haya viralizado su contenido, pero al capilarizar los mensajes de apoyo logr\u00f3 superar a sus oponentes en t\u00e9rminos de cantidad absoluta.<\/p>\n\n\n\n El bolsonarismo: un gigante de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica<\/strong><\/p>\n\n\n\n El bolsonarismo sigue siendo un gigante de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica en las redes sociales y har\u00e1 falta mucho m\u00e1s que un 19-J para derrotarlo. Sin embargo, ese d\u00eda Bolsonaro perdi\u00f3 una batalla ya que los mensajes contribuyeron a formar una opini\u00f3n p\u00fablica antibolsonarista y porque qued\u00f3 en evidencia que sus bases est\u00e1n perdiendo fuerza.<\/p>\n\n\n\n Seg\u00fan los datos de AtlasIntel, ese d\u00eda Bolsonaro tuvo una tasa de crecimiento de su base de seguidores casi nula, en comparaci\u00f3n con Lula que le super\u00f3 en t\u00e9rminos de contenido positivo y capacidad de movilizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Pero m\u00e1s all\u00e1 de la carrera electoral, estos indicadores sugieren una dimensi\u00f3n cualitativa sobre las narrativas que tienen m\u00e1s o menos sentido hoy en d\u00eda en t\u00e9rminos de realidad. Si Bolsonaro no puede movilizar a su propia base como antes y esta no crece en t\u00e9rminos de seguidores, es porque su capacidad de narrar la realidad ya no es tan cre\u00edble como en el periodo anterior a la pandemia.<\/p>\n\n\n\n Por el contrario, Lula parece tener m\u00e1s \u00e9xito en este \u00e1mbito, o al menos, parece encarnar una mayor capacidad de consenso cuando aborda temas relevantes para los brasile\u00f1os.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El 19 de junio fue un d\u00eda dif\u00edcil para Jair Bolsonaro. 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