{"id":16564,"date":"2023-04-16T05:00:00","date_gmt":"2023-04-16T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/latinoamerica21.com\/?p=16564"},"modified":"2023-04-15T13:40:48","modified_gmt":"2023-04-15T16:40:48","slug":"junk-fluencers-a-estrategia-predatoria-da-publicidade-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latinoamerica21.com\/pt-br\/junk-fluencers-a-estrategia-predatoria-da-publicidade-digital\/","title":{"rendered":"Junk-fluencers: a estrat\u00e9gia predat\u00f3ria da publicidade digital"},"content":{"rendered":"\n

Atualmente, as poderosas empresas multinacionais produtoras de Alimentos Ultraprocessados (AUP) encontraram um campo completamente f\u00e9rtil para seguir anunciando seus produtos nas redes sociais digitais \u00e0 margem, inclusive, das leis em pa\u00edses onde h\u00e1 legisla\u00e7\u00e3o, como no M\u00e9xico. Recentemente, a organiza\u00e7\u00e3o mexicana de prote\u00e7\u00e3o ao consumidor Tec-Check A.C<\/a>. apontou que as principais produtoras de AUP operam livremente na rede na falta de um marco legal claro para sua publicidade digital.<\/p>\n\n\n\n

A UNICEF, o Banco Mundial e a Organiza\u00e7\u00e3o Mundial da Sa\u00fade (OMS) estimam que uma em cada tr\u00eas crian\u00e7as e adolescentes entre 5 e 19 anos na regi\u00e3o das Am\u00e9ricas, a de maior incid\u00eancia das compreendidas por este organismo, padece de sobrepeso ou obesidade<\/a>. No caso dos adultos \u00e9 mais grave, com 62,5%.<\/p>\n\n\n\n

Estes produtos, identificados pela OMS<\/a> e pela OPAS<\/a> como os principais causadores da pandemia global de excesso de peso e obesidade ou globesidade<\/em>, t\u00eam fortes restri\u00e7\u00f5es na m\u00eddia tradicional. Estes produtos n\u00e3o podem ser anunciados a menores de idade, n\u00e3o podem usar mascotes ou personalidades em suas embalagens, devem conter r\u00f3tulos de advert\u00eancia por excesso de ingredientes nocivos como gordura, cafe\u00edna, ado\u00e7antes, a\u00e7\u00facar e s\u00f3dio, e n\u00e3o podem ser recomendados nem utilizar crian\u00e7as ou adolescentes em sua comunica\u00e7\u00e3o, entre outras coisas.<\/p>\n\n\n\n

Entretanto, em sua publicidade digital em redes como Youtube, Instagram ou TikTok parece existir uma lacuna legal, j\u00e1 que nenhuma delas \u00e9 observada em sua comunica\u00e7\u00e3o comercial que \u00e9 abertamente dirigida a crian\u00e7as e adolescentes. Ademais, a figura do influencer<\/em> se perfilou como a mais confi\u00e1vel, especialmente entre seus pares, j\u00e1 que, por suas caracter\u00edsticas antropol\u00f3gicas, tendem a ser percebidos como mais um<\/em> entre os p\u00fablicos mais desprotegidos; crian\u00e7as e adolescentes.<\/p>\n\n\n\n

Esta figura provou ser muito eficiente para as marcas de AUP, mas especialmente perigosa para crian\u00e7as e adolescentes. Com estrat\u00e9gias de produto integrado, que dificilmente podem ser identificadas como publicidade, os influencers<\/em> de crian\u00e7as e adolescentes usam e recomendam abertamente bebidas a\u00e7ucaradas, petiscos doces e salgados com argumentos de venda que n\u00e3o teriam lugar em nenhuma m\u00eddia tradicional sem incorrer em uma san\u00e7\u00e3o poderosa.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, em um entorno de economia de aten\u00e7\u00e3o, como denominou Yves Citton<\/a>, as marcas de AUP competem por aten\u00e7\u00e3o com propostas cada vez mais atrativas distribu\u00eddas em uma multiplicidade de telas. \u00c9 aqui que o junk-fluencer<\/em> ou influencers<\/em> de porcaria tem seu ambiente ideal.<\/p>\n\n\n\n

Os influencers<\/em> pares t\u00eam um encanto especial entre a audi\u00eancia, j\u00e1 que n\u00e3o se apresentam como autoridade, tutor ou preceptor, mas como uma figura de confian\u00e7a que tem as mesmas caracter\u00edsticas (na apar\u00eancia) que o usu\u00e1rio que recebe suas mensagens. Por exemplo, a campanha de Cereal Ultraprocessado (CUP) de arroz tufado de sabor chocolate mais reconhecido do M\u00e9xico foi desenvolvida atrav\u00e9s de uma influencer <\/em>adolescente popular no TikTok. Ela comp\u00f4s uma can\u00e7\u00e3o dedicada ao produto, resultando em mais de 5,5 milh\u00f5es de intera\u00e7\u00f5es e foi compartilhada por pelo menos uma d\u00fazia de influencers<\/em> pares.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 assim que crian\u00e7as e adolescentes se viciam e entram em conte\u00fados cada vez mais comerciais em um contexto de conte\u00fado e narrativa onde os AUP n\u00e3o s\u00e3o estrelas, mas acompanhantes confi\u00e1veis recomendados por personagens muito atraentes que atuam como modelo e pares.<\/p>\n\n\n\n

Motivar enganosamente crian\u00e7as e adolescentes a satisfazer as necessidades dos adultos \u00e9, por defini\u00e7\u00e3o, predat\u00f3rio. <\/p>\n\n\n\n

Qual \u00e9 a responsabilidade dos decisores pol\u00edticos que, apesar da exist\u00eancia de leis, n\u00e3o a exercem? Quando as organiza\u00e7\u00f5es que produzem as AUP colocar\u00e3o a sa\u00fade de seus consumidores \u00e0 frente de seus lucros? Que papel os adultos e tutores desses menores desempenham para minimizar ou ignorar o r\u00f3tulo frontal? <\/p>\n\n\n\n

Tudo isso acontece no M\u00e9xico, apesar de ser um pa\u00eds que tem leis que serviram de exemplo para outros pa\u00edses, como a NOM-051 sobre rotulagem frontal para alimentos e bebidas<\/a>, a proibi\u00e7\u00e3o no Estado de Oaxaca da venda de AUP para menores de idade ou as restri\u00e7\u00f5es \u00e0 publicidade desses produtos em hor\u00e1rios considerados como infantis em meios de comunica\u00e7\u00e3o de massa.<\/p>\n\n\n\n

Agora s\u00f3 falta aplicar essas leis nas plataformas digitais. Esta n\u00e3o \u00e9 uma quest\u00e3o menor.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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