um aumento not\u00e1vel na quantidade de desinforma\u00e7\u00e3o<\/a>, algo que sempre esteve presente, mas cujo alcance era muito mais limitado em compara\u00e7\u00e3o com o atual hiper-realismo da mesma. Por outro lado, a capacidade de projetar a publicidade \u201ca la carte\u201d para cada indiv\u00edduo, segmentando o eleitorado por grupos de interesse receptores de mensagens personalizadas, alcan\u00e7a maior efic\u00e1cia, pois o v\u00ednculo entre oferta e demanda no qual o voto \u00e9 mediado se estreita.<\/p>\n\n\n\nEntretanto, na pol\u00edtica da era digital, a propaganda n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 uma quest\u00e3o eleitoral. Pouco a pouco, ela se tornou parte da vida cotidiana. Diferentes institui\u00e7\u00f5es p\u00fablicas a usam para informar os cidad\u00e3os sobre os avan\u00e7os nas medidas implementadas e, como \u00e9 sabido, os escrit\u00f3rios de comunica\u00e7\u00e3o a usam em nome do titular para bombardear os cidad\u00e3os com mensagens breves nas quais, al\u00e9m de inform\u00e1-los dos passos que d\u00e3o em conex\u00e3o com sua agenda di\u00e1ria, servem para polemizar com representantes da oposi\u00e7\u00e3o e outros governantes.<\/p>\n\n\n\n
Nessa arte, o presidente de El Salvador \u00e9, sem d\u00favida, o ator de maior destaque da regi\u00e3o. Com um hist\u00f3rico profissional como publicit\u00e1rio, j\u00e1 se destacava em sua \u00e9poca como prefeito antes da elei\u00e7\u00e3o presidencial de 2019 pelo uso profuso das redes sociais em campanhas perfeitamente elaboradas para vender ao povo o produto que representava. Ap\u00f3s sua chegada ao pal\u00e1cio presidencial, se cercou de um grupo de profissionais de comunica\u00e7\u00e3o de origem venezuelana que completou com uma equipe de meio milhar de ativistas na folha de pagamento que trabalham freneticamente para construir a imagem p\u00fablica de sua persona e do projeto que pretende entregar.<\/p>\n\n\n\n
Em seu trabalho, sobem mais de cem v\u00eddeos por dia para as redes. Seu conte\u00fado \u00e9 muito diverso e ilustra com apaixonada veem\u00eancia o que pretende transmitir. No \u00e2mbito de sua atua\u00e7\u00e3o, o produto estrela que alcan\u00e7ou uma repercuss\u00e3o mundial ins\u00f3lita foram as fotos de membros de gangues seminus, com a cabe\u00e7a raspada e exibindo suas tatuagens, detidos junto a outras pessoas e alinhados em filas sim\u00e9tricas. As cenas, produzidas pelo pr\u00f3prio aparato de propaganda do Estado, transmitiram uma est\u00e9tica ins\u00f3lita do mal que acabou tendo um resultado morbidamente belo e, consequentemente, despertou um sentimento de aquiesc\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n
Essa banaliza\u00e7\u00e3o peculiar do mal, que se contextualizava como uma solu\u00e7\u00e3o aparente ao problema dram\u00e1tico da viol\u00eancia no pa\u00eds, encontrou seu correlato em atua\u00e7\u00f5es cl\u00e1ssicas similares sob o nazismo ou o stalinismo. A novidade, no entanto, foi a transmiss\u00e3o imediata de uma a\u00e7\u00e3o supostamente simples do tipo \u201cquem faz, paga\u201d, que ocultava muitos outros aspectos muito relevantes, desde negocia\u00e7\u00f5es pr\u00e9vias com os l\u00edderes, ignor\u00e2ncia do devido processo legal e do significado do estado de direito, bem como a oculta\u00e7\u00e3o da extens\u00e3o do problema e de suas ra\u00edzes.<\/p>\n\n\n\n
N\u00e3o \u00e9 de surpreender, portanto, que seja repetido v\u00e1rias vezes em diferentes m\u00eddias que Nayib Bukele n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 o presidente atual mais conhecido, mas tamb\u00e9m o mais bem avaliado da Am\u00e9rica Latina. Quem repete esse absurdo repetidamente n\u00e3o aponta o impacto na constru\u00e7\u00e3o da imagem do fato de meia centena de membros de sua equipe de comunica\u00e7\u00e3o-propaganda trabalharem exclusivamente para disseminar sua imagem e os supostos benef\u00edcios de seu governo na Am\u00e9rica Latina. N\u00e3o ponderam os efeitos de uma propaganda simplista, por ser reducionista em assuntos extremamente complexos; engenhoso, por enfatizar a conquista de \u00eaxitos que n\u00e3o o s\u00e3o e, o que talvez seja pior, a consolida\u00e7\u00e3o de uma via autorit\u00e1ria de governo. Um modelo pronto para ser exportado para outros pa\u00edses da regi\u00e3o, tentados pela panaceia salvadorenha, com resultados sem d\u00favida desastrosos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
A incorpora\u00e7\u00e3o da intelig\u00eancia artificial na estrat\u00e9gia publicit\u00e1ria sup\u00f4s o aumento not\u00e1vel de desinforma\u00e7\u00e3o com o hiper-realismo atual.<\/p>\n","protected":false},"author":45,"featured_media":19799,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"episode_type":"","audio_file":"","cover_image":"","cover_image_id":"","duration":"","filesize":"","filesize_raw":"","date_recorded":"","explicit":"","block":"","itunes_episode_number":"","itunes_title":"","itunes_season_number":"","itunes_episode_type":"","footnotes":""},"categories":[17114,16947,16794,544],"tags":[],"gps":[],"class_list":{"0":"post-19804","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-propaganda-pt-br","8":"category-internet-es-pt-br","9":"category-desinformacion-pt-br","10":"category-politica-br"},"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/latinoamerica21.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19804","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/latinoamerica21.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/latinoamerica21.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/latinoamerica21.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/45"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/latinoamerica21.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19804"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/latinoamerica21.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19804\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/latinoamerica21.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19799"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/latinoamerica21.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19804"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/latinoamerica21.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19804"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/latinoamerica21.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19804"},{"taxonomy":"gps","embeddable":true,"href":"https:\/\/latinoamerica21.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/gps?post=19804"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}