Quem trabalha com pesquisas de opini\u00e3o hoje, tanto no Brasil como em outros pa\u00edses da Am\u00e9rica Latina, sabe que h\u00e1 um embargo medi\u00e1tico para a publica\u00e7\u00e3o de pesquisas de opini\u00e3o, superado somente pelos institutos tradicionais de demoscopia de seus respectivos pa\u00edses. Nos grandes meios de comunica\u00e7\u00e3o tradicionais, somente um c\u00edrculo pequeno de institutos t\u00eam as portas sempre abertas para a divulga\u00e7\u00e3o de pesquisas de inten\u00e7\u00e3o de voto em elei\u00e7\u00f5es, ao passo que empresas menores ou mais recentes no mercado, com frequ\u00eancia, n\u00e3o conseguem publicar seus dados para o grande p\u00fablico. Esta exclusividade em termos de espa\u00e7o midi\u00e1tico n\u00e3o se sustenta por crit\u00e9rios de qualidade ou capacidade preditiva, j\u00e1 que institutos menores v\u00eam demonstrando melhor desempenho que os tradicionais nas \u00faltimas elei\u00e7\u00f5es. Se trata de uma tradi\u00e7\u00e3o que remonta a uma \u00e9poca na qual existiam somente tais institutos, o que nos dias de hoje n\u00e3o faz mais sentido. Tal reserva de espa\u00e7o na m\u00eddia dificulta um livre mercado no campo da opini\u00e3o p\u00fablica, desestimula o aumento da qualidade das pesquisas, al\u00e9m de impedir que o p\u00fablico tenha acesso a uma maior pluralidade de fontes confi\u00e1veis de informa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
Os institutos de pesquisa tradicionais na Am\u00e9rica Latina<\/a> nasceram e se consolidaram no s\u00e9culo XX, quando havia pouqu\u00edssimas institui\u00e7\u00f5es com a capacidade t\u00e9cnica e intelectual para o \u00e1rduo trabalho de entender o clima social de inteiras popula\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n No contexto do s\u00e9culo XX, a polit\u00f3loga da Universidade de Harvard Pippa Norris, afirma que um dos tra\u00e7os caracter\u00edsticos da evolu\u00e7\u00e3o das campanhas eleitorais ao longo do s\u00e9culo XX<\/a> \u00e9 identific\u00e1vel, entre outras coisas, pela centralidade das pesquisas de opini\u00e3o na pol\u00edtica. A autora explica que nas campanhas pr\u00e9-modernas, os candidatos a cargos eletivos se apresentavam com propostas pr\u00f3prias e buscavam o consenso do p\u00fablico sem o uso de pesquisas. Segundo Norris, com o advento das campanhas p\u00f3s-modernas nas \u00faltimas d\u00e9cadas, os pol\u00edticos passaram a usar as pesquisas para entender os eleitores e, com isso, construir uma grande variedade de discursos personalizados, que se adaptassem a cada segmento do eleitorado.<\/p>\n\n\n\n Hoje o panorama bem diverso, pois h\u00e1 outras empresas no setor que conseguem rivalizar com os grandes institutos tanto em capacidade operacional quando em qualidade do ponto de vista da previs\u00e3o eleitoral”<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n Neste contexto, os grandes meios de comunica\u00e7\u00e3o se tornaram parceiros dos institutos de pesquisa tradicionais em uma \u00e9poca na qual estudar o clima de opini\u00e3o era altamente dispendioso, complexo e poss\u00edvel para pouqu\u00edssimos institutos. Hoje o panorama bem diverso, pois h\u00e1 outras empresas no setor que conseguem rivalizar com os grandes institutos tanto em capacidade operacional quando em qualidade do ponto de vista da previs\u00e3o eleitoral. De fato, nos \u00faltimos dez anos, assistimos \u00e0 ascens\u00e3o de novas empresas de pesquisa que, embora radicadas localmente e ainda relativamente pouco conhecidas na regi\u00e3o, puderam demonstrar uma maior capacidade em termos de previs\u00e3o eleitoral que os institutos tradicionais em diversos pa\u00edses.<\/p>\n\n\n\n\n