status quo<\/em>. Algo parecido aconteceu na Argentina, onde as pesquisas n\u00e3o retrataram com precis\u00e3o o que ocorreu no comportamento do eleitorado. \u00c9 verdade que muitas delas evitam o manual convencional de metodologia, j\u00e1 que realizar pesquisas com amostras s\u00f3lidas \u00e9 caro e os or\u00e7amentos s\u00e3o limitados. Al\u00e9m disso, o pa\u00eds n\u00e3o conta com dados de censo atualizados para trabalhar com um marco amostral de qualidade. E n\u00e3o se pode ignorar que muitos agentes que surgem como \u201cpesquisadores\u201d s\u00e3o, na realidade, assessores pol\u00edticos majoritariamente interessados em mostrar dados que favore\u00e7am seus clientes.<\/p>\n\n\n\nMas as elei\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m mobilizam emo\u00e7\u00f5es que as pesquisas tradicionais n\u00e3o conseguem medir adequadamente. Ainda mais quando, dias antes das elei\u00e7\u00f5es, mais de um ter\u00e7o do eleitorado ainda tem altos n\u00edveis de indecis\u00e3o. Isso exige provar novas ferramentas que podem explicar essa lacuna entre o que as pessoas dizem (inten\u00e7\u00e3o racionalizada) e o que realmente fazem (voto emocional), amparando-se, por exemplo, no modelo de Daniel Kahneman, ganhador do Pr\u00eamio Nobel de economia. Para Kahneman, at\u00e9 90% de nossas decis\u00f5es n\u00e3o s\u00e3o pensadas ou racionalizadas (caracter\u00edstica do Sistema 2), mas s\u00e3o r\u00e1pidas, intuitivas, impl\u00edcitas (pr\u00f3prias do chamado Sistema 1). Ferramentas que trabalham com o Sistema 1 complementam as vis\u00f5es tradicionais (geralmente do Sistema 2), buscando incorporar essa compreens\u00e3o impl\u00edcita e emocional do comportamento humano. <\/p>\n\n\n\n
Al\u00e9m da tradicional verbaliza\u00e7\u00e3o declarativa, \u00e9 necess\u00e1rio entender o eleitor a partir de uma perspectiva emocional, complementando a mais racional. Um experimento que avaliou o papel dos afetos na elei\u00e7\u00e3o argentina permitiu identificar corretamente os candidatos que foram \u00e0s urnas e projetar uma inten\u00e7\u00e3o de voto de 54% para Javier Milei e 46% para Sergio Massa, valores pr\u00f3ximos ao resultado do segundo turno. Massa, o candidato do governo, entra no segundo turno por um voto estrat\u00e9gico: a maioria vota nele por medo de que algu\u00e9m pior ven\u00e7a. A motiva\u00e7\u00e3o \u00e9 puramente racional. Tamb\u00e9m gera muita rejei\u00e7\u00e3o (emo\u00e7\u00f5es negativas): 45% nunca votariam nele, comparando com os 29% que rejeitavam Milei. Isso significou um teto no segundo turno. O voto ao opositor, Milei, era mais decidido: 76% votaram nele com convic\u00e7\u00e3o. Isso n\u00e3o significa que o gatilho foi puramente sentimental. A maioria o elegeu por suas ideias econ\u00f4micas, embora alguns refletissem um desencanto geral com a pol\u00edtica. No caso de um segundo turno, os estudos coincidiam em indicar que Milei se beneficiava desproporcionalmente dos votos de Patricia Bullrich, candidata da oposi\u00e7\u00e3o JxC que ficou em terceiro lugar (e de muitos do peronista Schiaretti, que ficou em quarto). <\/p>\n\n\n\n
Mas, al\u00e9m desses indicadores usuais, outras ferramentas permitiam antecipar o triunfo de Milei. Uma delas \u00e9 chamada IRT (Implicit Response Testing), que utiliza um algoritmo para medir o tempo de resposta e avaliar o n\u00edvel de apego a um est\u00edmulo, nesse caso, a inten\u00e7\u00e3o de voto. Em geral, o algoritmo produz uma m\u00e9dia de 70% de respostas impl\u00edcitas (r\u00e1pidas e autom\u00e1ticas). No caso de Milei, a porcentagem de resposta impl\u00edcita foi de 74%, o que reflete uma base de eleitores mais decidida. A inten\u00e7\u00e3o de voto para os demais candidatos, incluindo Massa, foi em m\u00e9dia de apenas 56%, um valor baixo que reflete menor compromisso. A rapidez de ades\u00e3o capta o envolvimento emocional dos eleitores.<\/p>\n\n\n\n
Outra ferramenta derivada da semiologia visual busca comparar a imagem de cada candidato com o ideal. Utilizando um banco de imagens com mais de 9.000 exemplos pr\u00e9-codificados em sua valoriza\u00e7\u00e3o sentimental, pede-se a cada eleitor que escolha 10 imagens que expressem como um determinado est\u00edmulo, no caso um candidato, o faz sentir. S\u00f3 escolhem imagens cuja composi\u00e7\u00e3o afetiva ou emocional j\u00e1 foi categorizada, sem precisar explicar o motivo da escolha e, assim, isentando-os de um esfor\u00e7o de racionaliza\u00e7\u00e3o. Inconscientemente, cada indiv\u00edduo exibe uma colagem de suas emo\u00e7\u00f5es em rela\u00e7\u00e3o a cada candidato, e a agrega\u00e7\u00e3o dos resultados de todos os indiv\u00edduos permite compor um mapa emocional do candidato. As figuras associadas ao candidato ideal invocam imagens luminosas, positivas, que comunicam satisfa\u00e7\u00e3o com a compet\u00eancia, a intelig\u00eancia e as demonstra\u00e7\u00f5es de autoridade atrav\u00e9s do seu conhecimento t\u00e9cnico. Mas, na Argentina do segundo turno, nenhum dos candidatos reais se aproximou desse ideal, inclusive em seus n\u00facleos mais fi\u00e9is. Tanto Milei quanto Massa eram vistos como agressivos e com limitada autoridade dominante (essa autoridade t\u00e9cnica estava um pouco mais associada a Milei do que a Massa, em fun\u00e7\u00e3o da atribui\u00e7\u00e3o de expertise<\/em> na economia). Mas o uso dessa ferramenta revelou que a principal diferen\u00e7a entre os dois candidatos foi a associa\u00e7\u00e3o de Massa com imagens que transmitiam um excesso de exig\u00eancias. O que os eleitores interpretaram com suas refer\u00eancias pict\u00f3ricas foi que, para Massa, a presid\u00eancia encarnava um projeto pessoal (fazendo com que o eleitor se sentisse em d\u00edvida com seu voto nele). Massa era desvinculado de uma potencial contribui\u00e7\u00e3o para construir o futuro do pa\u00eds. Por outro lado, Milei era vinculado a um elemento de vulnerabilidade e proximidade, o que o tornava mais humano<\/em>.<\/p>\n\n\n\nOs processos eleitorais caracterizados por alta incerteza, a apari\u00e7\u00e3o de um outsider<\/em> e o desencanto geral com a pol\u00edtica s\u00e3o especialmente sens\u00edveis ao peso das emo\u00e7\u00f5es. Isso dificulta prever os resultados quando se parte de uma abordagem exclusivamente convencional, partindo do pressuposto de que as pessoas reagem s\u00f3 a um c\u00e1lculo de custo-benef\u00edcio e que suas inten\u00e7\u00f5es antecipam 100% suas condutas futuras. \u00c9 hora de entender melhor o contexto global em que ocorrem as respostas nas urnas e reconhecer a for\u00e7a com a qual as emo\u00e7\u00f5es se refletem no voto.<\/p>\n\n\n\n*Texto apresentado no congresso SAIMO-CEIM no painel sobre estudos de opini\u00e3o p\u00fablica co-organizado pela WAPOR Am\u00e9rica Latina.<\/sub><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"O principal desafio das pesquisas eleitorais est\u00e1 vinculado ao comportamento humano e como conciliar a lacuna entre o que as pessoas dizem que pretendem fazer e o que acabam fazendo.<\/p>\n","protected":false},"author":554,"featured_media":36392,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"episode_type":"","audio_file":"","cover_image":"","cover_image_id":"","duration":"","filesize":"","filesize_raw":"","date_recorded":"","explicit":"","block":"","itunes_episode_number":"","itunes_title":"","itunes_season_number":"","itunes_episode_type":"","footnotes":""},"categories":[17010,16711],"tags":[15839],"gps":[],"class_list":{"0":"post-36380","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-outsiders-es-pt-br","8":"category-elecciones-pt-br","9":"tag-ideias-pt-br"},"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/latinoamerica21.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/36380","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/latinoamerica21.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/latinoamerica21.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/latinoamerica21.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/554"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/latinoamerica21.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=36380"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/latinoamerica21.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/36380\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/latinoamerica21.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/36392"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/latinoamerica21.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=36380"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/latinoamerica21.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=36380"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/latinoamerica21.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=36380"},{"taxonomy":"gps","embeddable":true,"href":"https:\/\/latinoamerica21.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/gps?post=36380"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}