{"id":46735,"date":"2025-02-08T09:00:00","date_gmt":"2025-02-08T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/latinoamerica21.com\/?p=46735"},"modified":"2025-02-07T11:35:36","modified_gmt":"2025-02-07T14:35:36","slug":"greenwashing-no-brasil-e-a-virada-conservadora-do-setor-tecnologico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latinoamerica21.com\/pt-br\/greenwashing-no-brasil-e-a-virada-conservadora-do-setor-tecnologico\/","title":{"rendered":"Greenwashing no Brasil e a virada conservadora do setor tecnol\u00f3gico"},"content":{"rendered":"\n

Nos \u00faltimos anos, a crise clim\u00e1tica se tornou o eixo de um dos debates mais importantes da humanidade. Empresas passaram a incorporar discursos sobre responsabilidade corporativa, ESG (Ambiental, Social e Governan\u00e7a) e sustentabilidade em suas estrat\u00e9gias. Por\u00e9m, o que acontece quando essas promessas s\u00e3o apenas palavras? No Brasil, uma pesquisa da Market Analysis (2024) exp\u00f5e o problema: 85% das alega\u00e7\u00f5es ambientais nos produtos analisados s\u00e3o greenwashing<\/a>. Em outras palavras, quase tudo o que se vende como \u201cverde\u201d n\u00e3o \u00e9 nada mais do que maquiagem para conquistar consumidores.<\/p>\n\n\n\n

Os dados mostram que, apesar do crescimento expressivo no n\u00famero de apelos ambientais nos r\u00f3tulos \u2013 um aumento de 46% desde 2010, ano do primeiro da Market Analysis sobre o tema \u2013, a propor\u00e7\u00e3o de alega\u00e7\u00f5es enganosas permaneceu praticamente inalterada. O setor de eletroeletr\u00f4nicos e acess\u00f3rios emerge como s\u00edmbolo de retrocesso. Em 2024, apenas 9% dos produtos dessa categoria apresentavam certifica\u00e7\u00f5es ambientais verificadas, uma queda dram\u00e1tica em rela\u00e7\u00e3o aos 47% de 2014, quando a Market Analysis conduziu sua segunda edi\u00e7\u00e3o da pesquisa. <\/p>\n\n\n\n

Como uma ind\u00fastria t\u00e3o central para a inova\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica pode ter abandonado seu potencial de lideran\u00e7a na agenda ambiental? Em vez de avan\u00e7ar, o setor parece ter dobrado suas apostas em pr\u00e1ticas de greenwashing, com 92% das alega\u00e7\u00f5es ambientais agora sendo pura \u201cmaquiagem verde\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Para entender essa mudan\u00e7a, \u00e9 preciso olhar al\u00e9m dos n\u00fameros. Essa guinada n\u00e3o ocorre no v\u00e1cuo, mas reflete uma tend\u00eancia mais ampla que alguns chamam de “virada conservadora” do setor tecnol\u00f3gico nos \u00faltimos anos. Um exemplo emblem\u00e1tico \u00e9 a posse de Donald Trump em 2025, com sua retirada dos EUA do Acordo de Paris<\/a> e a declara\u00e7\u00e3o de uma \u201cemerg\u00eancia energ\u00e9tica nacional\u201d, priorizando a explora\u00e7\u00e3o de combust\u00edveis f\u00f3sseis. <\/p>\n\n\n\n

Essas decis\u00f5es n\u00e3o apenas ecoaram no setor energ\u00e9tico, mas tamb\u00e9m deram um recado claro ao mundo corporativo: a prote\u00e7\u00e3o e o cuidado com o meio ambiente podem ser descartados em nome do crescimento econ\u00f4mico. Nesse contexto, n\u00e3o \u00e9 dif\u00edcil imaginar que setores como o tecnol\u00f3gico, que operam com pouca fiscaliza\u00e7\u00e3o em quest\u00f5es ambientais, tenham se sentido autorizados a adotar posturas menos comprometidas com a sustentabilidade.<\/p>\n\n\n\n

E, claro, a tecnologia n\u00e3o est\u00e1 imune \u00e0s press\u00f5es pol\u00edticas e \u00e0s escolhas estrat\u00e9gicas de seus l\u00edderes. Recentemente, Mark Zuckerberg, CEO da Meta, ilustrou isso com perfei\u00e7\u00e3o. Sua decis\u00e3o de cortar equipes focadas em impacto social e redirecionar recursos para o metaverso e intelig\u00eancia artificial simboliza as prioridades de um setor que v\u00ea a inova\u00e7\u00e3o como seu \u00fanico prop\u00f3sito. Suas falas p\u00fablicas refor\u00e7am esse posicionamento: Zuckerberg argumentou que empresas devem focar em \u201ccrescimento e inova\u00e7\u00e3o\u201d e classificou agendas ambientais como \u201crestritivas\u201d ou \u201cineficazes\u201d. Ao ouvir isso, somos levados a perguntar: ser\u00e1 que as empresas de tecnologia acreditam que podem escapar do escrut\u00ednio p\u00fablico enquanto sacrificam compromissos com o planeta?<\/p>\n\n\n\n

Curiosamente, enquanto o setor de tecnologia d\u00e1 passos para tr\u00e1s, outras ind\u00fastrias mostram que o avan\u00e7o \u00e9 poss\u00edvel. Entre 2014 e 2024, categorias como “brinquedos e artigos infantis” e “cosm\u00e9ticos e higiene” registraram aumentos de 29% e 14%, respectivamente, na quantidade de certifica\u00e7\u00f5es ambientais. Esses dados s\u00e3o um claro reflexo de consumidores cada vez mais exigentes e de empresas que entendem o valor de pr\u00e1ticas transparentes. Ent\u00e3o, por que a tecnologia \u2013 um setor que deveria liderar o futuro \u2013 escolheu ignorar essa tend\u00eancia? Ser\u00e1 que est\u00e1 t\u00e3o obcecada por crescimento e desempenho que esqueceu que o futuro depende de um planeta habit\u00e1vel?<\/p>\n\n\n\n

O que estamos testemunhando \u00e9 mais do que um simples retrocesso; \u00e9 um sinal de desconex\u00e3o profunda entre as prioridades do setor tecnol\u00f3gico e as necessidades globais. O greenwashing n\u00e3o \u00e9 apenas uma estrat\u00e9gia de marketing; \u00e9 uma escolha \u00e9tica, ou melhor, a falta dela. E, enquanto o setor tecnol\u00f3gico segue criando o mundo digital do amanh\u00e3, o que ele est\u00e1 deixando para tr\u00e1s \u00e9 uma base inst\u00e1vel, constru\u00edda sobre promessas vazias e descompromissadas.<\/p>\n\n\n\n

Se o setor de tecnologia n\u00e3o reconsiderar suas escolhas, ele corre o risco de alienar uma gera\u00e7\u00e3o que valoriza autenticidade e responsabilidade. Mais importante, ele perde a oportunidade de ser o agente transformador que a crise clim\u00e1tica exige. As empresas t\u00eam a chance de abandonar a maquiagem verde e assumir um papel verdadeiro na constru\u00e7\u00e3o de um futuro sustent\u00e1vel. Mas ser\u00e1 que est\u00e3o dispostas a abrir m\u00e3o do conforto das falsas promessas em nome de algo maior? Por enquanto, tudo indica que n\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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