A Copa do Mundo de 2026, realizada nos Estados Unidos, no Canad\u00e1 e no M\u00e9xico, terminou h\u00e1 v\u00e1rias semanas, mas certas pr\u00e1ticas que se intensificaram durante o torneio parecem ter vindo para ficar. Entre elas, as apostas esportivas online.<\/p>\n\n\n\n
Durante semanas, as apostas fizeram parte da experi\u00eancia cotidiana do futebol: nas transmiss\u00f5es, nas redes sociais, nas camisetas, nos influencers<\/em>, nas promo\u00e7\u00f5es com acesso imediato pelo celular\u2026 A Copa do Mundo funcionou como um gigantesco amplificador de um setor que j\u00e1 vinha crescendo na Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n\n\n\n Aqui na Voices!, fizemos uma pesquisa nacional na Argentina logo ap\u00f3s o torneio, que permite avaliar a dimens\u00e3o desse fen\u00f4meno. 29% dos adultos declararam ter participado de algum tipo de aposta durante a Copa do Mundo, e 14% afirmaram ter apostado dinheiro. A incid\u00eancia foi muito maior entre os jovens de 18 a 29 anos: quase a metade (47%) participou de alguma modalidade, e 28% apostaram dinheiro.<\/p>\n\n\n\n O torneio n\u00e3o foi s\u00f3 um momento de maior atividade para os apostadores habituais. Para 28%, foi a primeira vez que apostaram. Para outros 28%, apostar era, at\u00e9 ent\u00e3o, algo excepcional. Assim, a Copa do Mundo foi, para muitos, uma porta de entrada. E essa porta pode permanecer aberta: cerca de metade dos que apostaram dinheiro durante o torneio acredita que provavelmente ou certamente continuar\u00e1 fazendo isso nos pr\u00f3ximos meses, e, entre aqueles que apostaram online pela primeira vez, quase um ter\u00e7o manifesta a inten\u00e7\u00e3o de continuar fazendo isso. <\/p>\n\n\n\n Por que se aposta? O dinheiro importa, mas n\u00e3o explica tudo. A principal motiva\u00e7\u00e3o dos que apostaram foi a curiosidade, seguida por ganhar dinheiro e por fazer isso com amigos, familiares ou colegas, o que mostra o aspecto social dessa atividade. <\/p>\n\n\n\n Na Argentina, as consultas por jogo compulsivo aumentaram 27% em 2025. O transtorno do jogo pode afetar v\u00e1rias dimens\u00f5es ao mesmo tempo: econ\u00f4mica \u2014 d\u00edvidas, perda de poupan\u00e7as \u2014; emocional e de sa\u00fade mental \u2014 ansiedade, depress\u00e3o, culpa, desespero \u2014; familiar e social \u2014 mentiras, conflitos, isolamento e deteriora\u00e7\u00e3o dos la\u00e7os \u2014; e profissional ou educacional, por perda de concentra\u00e7\u00e3o, absente\u00edsmo ou abandono. <\/p>\n\n\n\n Embora a maioria das pessoas que faz uma aposta n\u00e3o desenvolva necessariamente um problema de jogo, a mudan\u00e7a cultural que estamos testemunhando \u00e9 que as apostas come\u00e7am a fazer parte do entretenimento, da sociabilidade e da pr\u00f3pria experi\u00eancia esportiva. Al\u00e9m disso, ocorre uma transforma\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica fundamental: para apostar, n\u00e3o \u00e9 mais necess\u00e1rio ir a um cassino ou a uma ag\u00eancia, nem mesmo estar diante de um computador. \u00c9 poss\u00edvel fazer isso pelo celular, a qualquer momento e de qualquer lugar. <\/p>\n\n\n\n Essa mudan\u00e7a se torna particularmente relevante quando olhamos para os mais jovens. Kids Online Argentina<\/em>, um estudo da UNICEF e da UNESCO com mais de 5.900 crian\u00e7as e adolescentes, concluiu que a entrada no mundo das apostas online ocorre fundamentalmente por volta dos 13 anos, coincidindo com o acesso \u00e0s carteiras digitais. N\u00e3o se trata de demonizar uma ferramenta que ampliou enormemente a autonomia financeira, mas sim de reconhecer que a digitaliza\u00e7\u00e3o eliminou barreiras que antes separavam os menores de certas pr\u00e1ticas reservadas aos adultos. <\/p>\n\n\n\n A essa facilidade de acesso soma-se outro elemento: a enorme visibilidade que as apostas adquiriram durante a Copa do Mundo. Em nossa pesquisa, 63% dos argentinos afirmaram ter visto publicidade ou promo\u00e7\u00f5es de plataformas de apostas com muita ou bastante frequ\u00eancia durante o torneio. Uma pesquisa realizada por pesquisadores da Universidade de San Andr\u00e9s e publicada pelo Chequeado analisou 274 an\u00fancios veiculados durante 32 transmiss\u00f5es de jogos da Copa do Mundo e constatou que essa foi a categoria com maior presen\u00e7a publicit\u00e1ria: liderou em tr\u00eas das quatro dimens\u00f5es analisadas. O mesmo ocorre no Brasil, onde uma an\u00e1lise de 22 transmiss\u00f5es do campeonato nacional realizada pela Folha de S. Paulo constatou a presen\u00e7a de alguma publicidade de apostas vis\u00edvel durante 70% do tempo.<\/p>\n\n\n\n Essa exposi\u00e7\u00e3o pode alterar o lugar que as apostas ocupam em nossa cultura. Sete em cada dez argentinos consideram que a presen\u00e7a constante de publicidade contribui para normalizar as apostas e faz\u00ea-las parecer uma atividade sem muitos riscos, e uma propor\u00e7\u00e3o semelhante acredita que isso pode incentivar especialmente adolescentes e jovens. De qualquer forma, o custo desse alcance publicit\u00e1rio foi alto: metade da sociedade exige diretamente a proibi\u00e7\u00e3o desses an\u00fancios e 34% os tolerariam, mas com restri\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n A publicidade de apostas tamb\u00e9m acarreta um custo de reputa\u00e7\u00e3o para quem a protagoniza. 47% dos argentinos afirmam que sua opini\u00e3o sobre uma figura p\u00fablica piora quando ela promove uma casa de apostas; apenas 9% afirmam que sua opini\u00e3o melhora. Um estudo da Ipsos-Ipec concluiu que, no Brasil, 51% da popula\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m tinha uma percep\u00e7\u00e3o negativa daqueles que promoviam casas de apostas. Isso levanta uma quest\u00e3o interessante para marcas, atletas, clubes e influenciadores: at\u00e9 que ponto est\u00e3o dispostos a arriscar sua reputa\u00e7\u00e3o em troca da visibilidade e da receita que as apostas oferecem?<\/p>\n\n\n\n Uma das quest\u00f5es mais delicadas do assunto \u00e9 o acesso de menores. Na pesquisa Voices!, 54% dos adultos consideraram que, durante a Copa do Mundo, foi mais f\u00e1cil para os menores acessarem apostas online, e 72% consideraram pouco ou nada eficazes os controles para impedir isso. E os pr\u00f3prios adolescentes parecem estar exigindo maior prote\u00e7\u00e3o. Uma pesquisa do Observat\u00f3rio Humanit\u00e1rio da Cruz Vermelha Argentina, realizada com mais de 11.400 adolescentes de 13 a 18 anos, constatou que oito em cada dez consideram que as medidas atuais para impedir o acesso de menores n\u00e3o funcionam.<\/p>\n\n\n\n A demanda por limites mais r\u00edgidos tamb\u00e9m n\u00e3o parece ser exclusivamente argentina. No Chile, 57% da popula\u00e7\u00e3o manifesta grande preocupa\u00e7\u00e3o com o impacto das apostas online sobre os menores, e 58% se mostram a favor de manter a proibi\u00e7\u00e3o das plataformas de jogos online, de acordo com uma pesquisa recente da Datavoz. <\/p>\n\n\n\n Essa necessidade de preven\u00e7\u00e3o j\u00e1 est\u00e1 gerando respostas por parte da sociedade civil. O Conselho Publicit\u00e1rio Argentino lan\u00e7ou a campanha \u201cParece um jogo, mas \u00e9 uma armadilha\u201d, voltada para adolescentes e jovens. A iniciativa busca colocar em discuss\u00e3o justamente aquilo que a normaliza\u00e7\u00e3o pode tornar invis\u00edvel: que, por tr\u00e1s de uma atividade apresentada como entretenimento, existem riscos que \u00e9 preciso conhecer. A campanha prop\u00f5e abordar o tema sem moralizar nem estigmatizar, oferecendo ferramentas de preven\u00e7\u00e3o aos jovens e suas fam\u00edlias.<\/p>\n\n\n\n Quando, na Voices!, perguntamos quem deveria ter a principal responsabilidade na hora de impedir que menores tenham acesso a apostas online, as fam\u00edlias aparecem em primeiro lugar. Mas, logo atr\u00e1s, v\u00eam o Estado, as pr\u00f3prias plataformas de apostas, as redes sociais e plataformas digitais, as organiza\u00e7\u00f5es esportivas, a m\u00eddia e as escolas. Em suma, a responsabilidade \u00e9 compartilhada porque o ecossistema tamb\u00e9m o \u00e9.<\/p>\n\n\n\n Como destaca a especialista em ludopatia D\u00e9bora Blanca, n\u00e3o basta pedir a um adolescente que \u201csaiba parar\u201d se, ao mesmo tempo, ele tem no bolso uma plataforma dispon\u00edvel 24 horas por dia, uma carteira virtual para financi\u00e1-la, promo\u00e7\u00f5es que oferecem b\u00f4nus para come\u00e7ar, figuras admiradas que a legitimam e publicidade que a integra \u00e0 sua experi\u00eancia esportiva. Tamb\u00e9m n\u00e3o se pode atribuir toda a responsabilidade \u00e0s fam\u00edlias. Os adultos t\u00eam um papel fundamental na conversa e no acompanhamento, mas competem com um ecossistema digital e comercial de enorme escala e sofistica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n As apostas est\u00e3o deixando de ocupar um espa\u00e7o separado da vida cotidiana para se integrarem ao esporte, ao entretenimento e \u00e0 cultura digital. Para uma gera\u00e7\u00e3o que cresceu com o celular como extens\u00e3o de sua vida social, as fronteiras entre jogar, assistir a uma partida, consumir conte\u00fado e apostar est\u00e3o cada vez menos evidentes.<\/p>\n\n\n\n \u00c9 importante refletir sobre o lugar que queremos que as apostas ocupem em nossa cultura esportiva e digital, quais limites sua promo\u00e7\u00e3o deveria ter, como protegemos os menores e como distribu\u00edmos as responsabilidades.<\/p>\n\n\n\n A Copa do Mundo acabou. Mas, para muitos, as apostas s\u00f3 agora come\u00e7aram.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A Copa do Mundo de 2026 impulsionou as apostas esportivas online na Argentina, especialmente entre os jovens, e acelerou sua aceita\u00e7\u00e3o como forma de entretenimento.<\/p>\n","protected":false},"author":448,"featured_media":58994,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"episode_type":"","audio_file":"","podmotor_file_id":"","podmotor_episode_id":"","cover_image":"","cover_image_id":"","duration":"","filesize":"","filesize_raw":"","date_recorded":"","explicit":"","block":"","itunes_episode_number":"","itunes_title":"","itunes_season_number":"","itunes_episode_type":"","footnotes":""},"categories":[17086],"tags":[17187],"gps":[],"class_list":["post-59069","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-microeconomia-pt-br","tag-debates-2"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/latinoamerica21.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/59069","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/latinoamerica21.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/latinoamerica21.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/latinoamerica21.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/448"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/latinoamerica21.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=59069"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/latinoamerica21.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/59069\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":59071,"href":"https:\/\/latinoamerica21.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/59069\/revisions\/59071"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/latinoamerica21.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/58994"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/latinoamerica21.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=59069"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/latinoamerica21.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=59069"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/latinoamerica21.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=59069"},{"taxonomy":"gps","embeddable":true,"href":"https:\/\/latinoamerica21.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/gps?post=59069"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}