No canal \u201cEx\u00e9rcito de Lula\u201d do WhatsApp, as mensagens de Andr\u00e9 Janones chegavam a toda hora. \u201cUrgente!\u201d, anunciava o deputado federal brasileiro antes de atribuir novas \u201cmiss\u00f5es\u201d: compartilhar conte\u00fados de campanha, divulgar hashtags como #ComLulanaRua e evitar intera\u00e7\u00f5es com publica\u00e7\u00f5es da extrema direita. Ele tamb\u00e9m celebrava os avan\u00e7os de seus seguidores e exigia que determinados materiais circulassem amplamente nas redes. Essa din\u00e2mica tinha como objetivo disputar a aten\u00e7\u00e3o nas plataformas digitais durante o segundo turno das elei\u00e7\u00f5es presidenciais do Brasil.<\/p>\n\n\n\n
Ap\u00f3s a derrota de Luiz In\u00e1cio Lula da Silva para Fl\u00e1vio Bolsonaro no primeiro turno, em 4 de outubro de 2026, Janones refor\u00e7ou a comunidade que havia criado em abril. Ele buscava ampliar a circula\u00e7\u00e3o dos conte\u00fados do presidente e de seus aliados, mobilizar quem j\u00e1 o apoiava e convencer os indecisos a votar em 25 de outubro. A campanha enfrentava uma desvantagem de visibilidade em rela\u00e7\u00e3o ao bolsonarismo, em um contexto em que a Meta havia reconhecido interfer\u00eancias nas publica\u00e7\u00f5es de Lula<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Janones, advogado e deputado de Minas Gerais, re\u00fane mais de nove milh\u00f5es de seguidores no Instagram. Ele havia ganhado protagonismo durante a greve dos caminhoneiros de 2018 e, em 2022, renunciou \u00e0 sua candidatura presidencial para colaborar com a comunica\u00e7\u00e3o digital de Lula. Em 2026, seu \u201cex\u00e9rcito\u201d tornou-se um dos s\u00edmbolos da recupera\u00e7\u00e3o eleitoral, juntamente com a mobiliza\u00e7\u00e3o de rua, a participa\u00e7\u00e3o espont\u00e2nea de universit\u00e1rios e a redu\u00e7\u00e3o da absten\u00e7\u00e3o e dos votos nulos.<\/p>\n\n\n\n A estrat\u00e9gia partia da constata\u00e7\u00e3o de que publicar mais n\u00e3o garantia maior alcance. Segundo dados do DSC Lab citados pelo especialista Javier Toret, antes do primeiro turno, Lula divulgava mais publica\u00e7\u00f5es no Instagram do que Bolsonaro, mas cada conte\u00fado de seu rival gerava 2,4 vezes mais intera\u00e7\u00f5es. A disputa n\u00e3o dependia apenas da produ\u00e7\u00e3o de mensagens, mas da compreens\u00e3o de como elas circulam e ganham visibilidade.<\/p>\n\n\n\n O fil\u00f3sofo Rodrigo Nunes denomina de \u201cempreendedores pol\u00edticos\u201d as figuras capazes de transformar a aten\u00e7\u00e3o obtida nas redes sociais em um recurso de mobiliza\u00e7\u00e3o. No Brasil, essa din\u00e2mica tem favorecido especialmente representantes da extrema direita, alguns dos quais desenvolveram carreiras como influencers<\/em> antes de ingressarem na pol\u00edtica institucional. As plataformas tamb\u00e9m facilitam a circula\u00e7\u00e3o de discursos radicais que apelam para o medo, a indigna\u00e7\u00e3o e o p\u00e2nico moral para atrair intera\u00e7\u00f5es e novos p\u00fablicos, o que tem sido um dos principais recursos narrativos desse segmento ideol\u00f3gico.<\/p>\n\n\n\n Janones aproveitou essas mesmas l\u00f3gicas com uma orienta\u00e7\u00e3o pol\u00edtica distinta. Pelo WhatsApp, ele propunha a\u00e7\u00f5es simples e coordenadas: compartilhar v\u00eddeos, impulsionar hashtags e angariar participantes. Suas mensagens, frequentemente escritas em letras mai\u00fasculas e acompanhadas de emojis, combinavam senso de urg\u00eancia, entusiasmo e objetivos em comum.<\/p>\n\n\n\n A organiza\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m modificou o papel dos simpatizantes na campanha. Em vez de se limitarem a receber propaganda, os participantes se tornaram agentes de divulga\u00e7\u00e3o, capazes de replicar mensagens em c\u00edrculos pessoais e estimular novas conversas. Essa coordena\u00e7\u00e3o entre uma comunidade do WhatsApp e plataformas abertas como o Instagram permitiu conectar diferentes espa\u00e7os de circula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Em 25 de outubro, o canal ultrapassou os dez milh\u00f5es de inscritos. Embora esse n\u00famero n\u00e3o demonstre uma rela\u00e7\u00e3o direta com o resultado eleitoral, ele revela a dimens\u00e3o alcan\u00e7ada pela iniciativa. Os advers\u00e1rios de Lula denunciaram ao Tribunal Superior Eleitoral uma suposta divulga\u00e7\u00e3o de desinforma\u00e7\u00e3o e solicitaram a suspens\u00e3o do canal. Ap\u00f3s examinar o caso, o tribunal rejeitou essa medida<\/a>, embora tenha exigido seu registro formal como instrumento de campanha.<\/p>\n\n\n\n A ofensiva digital surgiu ap\u00f3s anos de dificuldades na comunica\u00e7\u00e3o do atual governo. Em dezembro de 2024, Lula reconheceu publicamente seus erros nessa \u00e1rea. Posteriormente, incorporou o publicit\u00e1rio Sid\u00f4nio Palmeira \u00e0 frente da \u00e1rea de comunica\u00e7\u00e3o e aumentou sua aten\u00e7\u00e3o \u00e0s linguagens das redes sociais. Em 2025, uma parte importante do investimento publicit\u00e1rio do governo foi direcionada a plataformas digitais, especialmente o Google e a Meta<\/a>.<\/p>\n\n\n\n No entanto, o resultado do primeiro turno mostrou que os ajustes eram insuficientes. Nas semanas seguintes, a campanha apostou em v\u00eddeos verticais, grava\u00e7\u00f5es no formato selfie, transmiss\u00f5es ao vivo e mensagens de \u00e1udio enviadas pelo WhatsApp. Jovens parlamentares e outros ativistas tamb\u00e9m contribu\u00edram para aproximar a figura do presidente de seus seguidores e para conectar as a\u00e7\u00f5es digitais \u00e0 mobiliza\u00e7\u00e3o nas ruas.<\/p>\n\n\n\n